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75%国产剧收视率“不及格” 现有产能仍过剩

中国网滨海高新:www.022china.com  时间: 2014-02-21 16:40:15


  热播韩剧《来自星星的你》在我国视频网站已创下累计5亿次点击量。 (资料图片)

  原标题:75%国产剧收视率“不及格”

  虽然去年产量13年来首次回落,但总量仍达1.5万集,严重过剩

  2014电视剧制播年会昨天在上海举行,虚高的电视剧产能和堪忧的质量,让与会的业内人士颇显焦虑。一方面,电视剧产量13年来首现回落,2013年1.5万集总量比2012年减少了约2000集;另一方面,按照业内0.5%的收视率方能达到及格线的标准,去年竟有75%的电视剧“挂科”。好剧难觅成为一种常态,甚至有业内人士认为,去年没有一部电视剧可以称得上是“大作品”。

  现有产能仍过剩

  去年国产剧首次踩下刹车,产量比前年减少11%,这被业界解读为播出平台趋于饱和之后的理性回归。自2000年国产剧年产量突破1万集以后,每年都以数千集的数量在连续增长,直至2012年问鼎峰值1.7万集。这个数字是同年美国电视剧产量的4倍左右,而每年我国电视剧的总消费量不过7000集左右,产能严重过剩。

  “去年产量虽然少了2000集,总量依旧太多。”参与年会的一位业界人士表示,1.5万集的年产量造成大量浪费,除了有数千集无法播出外,哪怕播出的,有不少也成了“炮灰”。央视-索福瑞副总经理郑维东透露,去年仅卫视播出的电视剧中,收视率超过1%的就不足10%。

  “高产低质”几乎成为业界对国产剧的共识。年会披露的信息显示,去年卫视黄金时段播出的600多部国产剧中,首播的新剧仅260多部,勉强超过四成。一位卫视频道工作人员透露,为了稳住收视率,去年曾有新剧因口碑太差遭遇“腰斩”,不少频道只能将优质老剧一播再播。

  内容渠道需并重

  韩剧《来自星星的你》最近在中国热播,网络收视超过5亿人次,可谓“秒杀”国产剧。国产剧该如何变强?

  “产业链需要完善,编剧、导演、演员,服装、美术、化妆,电视剧制作领域的各个部门都不能有捞一票就走的想法。”知名编剧王丽萍说,不妨学习韩剧,把每个环节都做到最好甚至“极致”,国产剧才能做强。而眼下国产剧产业链各个环节咬合还很粗糙。SMG尚世影业总经理苏晓说,业内几乎所有人都在叫苦:投资方砸巨资请大牌,却对最终电视剧的质量没有把握;演员则抱怨剧本有拼凑嫌疑,前后台词风格不一;导演如果不是通宵改剧本,第二天很可能就没东西拍;电视台则纳闷,当初看好的项目,怎么最后拿出成品来全变了……

  减量提质的关键,是让电视剧制播适应新的媒介消费习惯。郑维东认为,应让“播出平台倒逼产业链”。一方面,60后到90后各看各剧的内容分流已经形成,另一方面,手机客户端、网络频道也和电视台形成多足鼎立的终端市场。业内人士表示,电视剧应当将原先“内容为王”的思路,改为“渠道”与“内容”并重。在2014年刚刚过去的一个半月中,适合传统电视观众收视的卫视定制剧,首轮播出价格超过单集280万元,而为网络观众度身定做的网剧,单集价格也超过120万元,两者的利润率都超过了100%。(王磊)

来源:文汇报 责任编辑:正轩
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