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文化产业并购潮兴起 累计资金超过400亿元

中国网滨海高新:www.022china.com  时间: 2013-12-25 15:10:40

  临近年底,纵观2013年,并购毋庸置疑地成为文化产业的主题。

  不论是国有报业集团,还是民营影视企业,都在如火如荼地进行资本运作。行业分析师认为,这其中既有中国文化产业自身走向繁荣的内因,也有政府扶持产业文化的身影穿梭其中。

  据不完全统计,今年影视传媒业共发生并购事件超过30起,涉及电影、电视剧、出版、广告、游戏等子行业,累计资金超过400亿元。

  值得一提的是,面对如此繁荣的并购形势,有业内观点表示担忧,劲爆的并购动作背后,中国文化公司越来越多元化,但是在文化产业结构上并没有带来多大惊喜,“文化产业链未打通,电影、电视、娱乐、手游等众多业务更多地是独立运作,文化板块之间如何融合依旧是文化产业发展的桎梏。”

  并购潮兴起

  不可否认,2013年的并购更像是一部大戏,华谊兄弟、光线传媒、华策影视、乐视网在内的各大主角轮番上场。

  记者梳理发现,今年并购潮中,相较于游戏、影视等热门行业,传媒行业尽管并不抢眼,但有上海解放、文新两大报业集团重组,中南传媒、大地传媒、博瑞传媒等全产业链布局等重大事件,十起案例涉及109.91亿元,依然显示出传媒行业与时俱进、旺盛的发展势头。

  对此,有分析指出,由于传媒行业的集中度并不高,它的一些行业如广告营销,本身最核心的增长方式之一就是通过并购渠道来做,但是并不代表未来整个行业的看点还是并购。仔细观察可发现,今年整个行业并购主要是在所谓的新媒体公司。

  与此同时,根据统计数据显示,今年文化影视方面并购金额超过1亿元的共有7起,涉及5家上市公司:华谊兄弟、光线传媒、华策影视、乐视网和中视传媒。

  业内观点认为,从产业面上看,众多文化影视企业的大手笔并购,似乎更多地是为了补足短板,重构产业竞争力秩序。然而,对这些企业来说,最为直接的影响还是资本市场的反应。今年以来,有并购经历的影视传媒类公司股价大多都实现了相当可观的涨幅。

  日信证券传媒行业的分析师赵越对媒体指出,从明年来看,这类公司一方面会留很大一部分精力在并购上,另外明年并购的主线反而会是传统的行业。

  “因为今年三中全会提出深化改革,这一块的改革就是要对传统媒体领域扩大和深化,而这样就会打破省级地方的界线,进行跨省的并购,或是对传统媒体的资源整合。所以,明年并购是一个看点,但是主体和今年可能略有不同。”赵越表示。

  事实上,影视传媒行业的大并购是趋势。与西方国家的发展类似,综合的文化娱乐集团将日益增多,文化产业的横向和纵向整合也会日益多样化。北京大学文化产业研究院副院长陈少峰对媒体表示,文化企业的发展黄金期也是文化产业并购整合的黄金期。而大部分文化企业都属于小微企业,只有大幅提高行业集中度,中国才能诞生世界级的综合传媒集团。至少在未来5年里,传媒公司之间的并购还将处于高潮期。

  风险犹存

  值得注意的是,“每逢并购股票必涨”这一现象也引发了诸多企业的跟风行为,同样加大了一些业内人士的忧虑。

  日前,中投顾问发布的《文化行业竞争情报分析及点评》中指出,文化传媒行业中并购潮如此汹涌,除了与企业的发展策略有关外,还与投资者的盲目操作有重要关系。

  相关报道指出,如今文化产业并购的不确定风险已经开始显现。比如拟收购克顿传媒的华策影视,以及出价10.2亿元欲收购金英马的中视传媒都在今年底都遭遇了麻烦。最后的结果是,华策影视在12月6日发布公告称,证监会已恢复审核公司并购重组的申请;中视传媒称,考虑到近期行业市场的变化以及交易的各种风险因素,终止对金英马100%股权的收购。

  这无疑对传媒等文化产业火热的资本运作敲响了警钟。

  中投顾问文化行业研究员蔡灵指出,数量众多的并购重组行为预示着中国文化传媒将出现大变,文化传媒行业或逐渐从专业性经营向综合型经营发展,但同时也将面临“赔了夫人又折兵”的风险。

  如何规避这样的风险?一位行业分析师告诉《国际金融报》记者,警惕资本躁动,这是如今国内传媒等文化产业并购最需要注意的。“当然,国家政策的扶持,也让文化产业并购的未来充满希望。”

  “我们依旧得注意中国的影视公司扩张方式,因为就目前情况来,中国影视产业产品的产业链太短,电影、电视剧、甚至是游戏,这些产业之间并没有被打通。”该分析师直言。

  有评论认为,文化产业的发展一直拥有其独特的魅力,一枝独秀很罕见,更多是百家争鸣,新秀崛起。但是,未来文化企业两极分化会更突出,政府鼓励市场竞争、并购整合,资源将向更有竞争力的公司倾斜,新媒体的公司势头很猛,娱乐、传媒、购物、金融等业务综合化经营的互联网公司将成为传媒行业巨头。

来源:国际金融报 责任编辑:正轩
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