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《江南Style》:因为接地气所以走红
中国网滨海高新:www.022china.com  时间: 2012-10-15 10:36:30 

    韩国总统候选人朴槿惠同大学生一起跳《江南Style》

    中国网·滨海高新讯 最近,一首节奏强劲、扬着马鞭跳着马步的“神曲”在网络上迅速传播,从大明星到普通歌迷,无不模仿着视频中“策马扬鞭”的舞蹈动作。据报道,前不久落幕的中网男单决赛赛场上,德约科维奇赛后就和球童们跳起了这首“神曲”,令观众捧腹大笑。而点击新浪微博,关于“马舞”的各种视频版本正在以百万人次的转发率传播着。谁也没想到,独特的骑马舞正在成为横扫全球的全民运动。

    据韩国《朝鲜日报》报道,这首“神曲”的创作者和演唱者鸟叔所创造的经济价值至今已超过100亿韩元(约合人民币5600万元)利润,他甚至被称为是“行走的中小企业”。这首歌为什么突然就火了?其实歌曲本身并无多大新意,可是歌曲所形成的强大文化风潮,短短3个月席卷全球,这让很多人包括鸟叔自己都感觉纳闷儿。

    其实,《江南Style》并非只是韩国音乐的个案,熟悉流行文化的人们会注意到,全球青少年对韩国歌手艺人都非常着迷,而韩国的化妆品、韩版衣服、韩国戏剧等也广受欢迎。有网友就表示《江南Style》的流行代表着韩国文化的成功输出,在笔者看来的确如此。据了解,韩国流行文化的渗透力极为惊人,韩剧在中东可以创造超过五成的收视率,韩国三人男子团体JYJ全球巡演时,在秘鲁这样遥远的小国竟然都可以吸引到6000名粉丝抢购昂贵的演唱会门票。

    有人将近年来国内流行的歌曲《忐忑》、《最炫民族风》和《江南Style》对比发现,歌曲虽然红透大江南北,但却不会在全球产生影响。对此,有艺术家认为《江南Style》有一点值得关注,就是艺术的传播。“不管是音乐、舞蹈、绘画、电影哪种艺术形式,其传播都已进入一个新的阶段,就是艺术与时代感、个性化前所未有的融合。”对此笔者十分赞同。正如有媒体分析的,“《江南Style》最能击中大众敏感神经的吊诡之处,一定是它暗合了某种时代性的特征。”虽然韩国流行音乐并不以原创著名,但它很懂得吸纳国际元素,并充分和时代贴合,加上韩式创新,最后形成风格锐利的韩国流行音乐。

    笔者不由得从“神曲”想到国产电影。作为艺术形式的一种,艺术传播力对作品本身更为重要,但如今影响影片传播的重要原因之一是否由于作品离这个时代、离时代所需要的个性化有点远?去年一部小成本制作《失恋33天》的意外成功,让业内人士如同今天“神曲”走红一般大惊失色,纷纷称“没想到”。有人认为,这样的成功只是一个偶然现象,而不能成为普遍模式。但在笔者看来,这部电影的成功就得益于成功走近了年轻观众的生活方式,走近了这个时代最关注电影那拨观众的情感需求。当然,无法否认,当下这个“庸常时代”,乏味平常的生活需要类似“神曲”一般带有模仿、戏谑、颠覆、搞笑的游戏让人们为之狂欢,但总有一天,人们会对此厌倦。电影也如此,也许《失恋33天》的成功无法保证每一部类似情节的《恋爱99天》、《分手22天》等会一样获得年轻观众的青睐,但在当前的观念中,文化产品消费过程的终极目标无外乎是成为一种生活方式,因此,越接地气儿才越容易有市场。

    有人说,一首“神曲”不可能几代人传唱,很快就会过气,这也是由流行文化本身变化多样的特点所决定的。但如果放在电影创作来看,国产电影能多几部如此“神曲”一般的电影也好啊。换言之,如果做不到内容经典,几代人传看,至少在形式上要做到与时代接轨,能够迅速风靡全球,也算是一种文化创新吧。素 淡

 
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文章来源: 中国文化报 责任编辑: 月阳
 
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