中国网首页 本站搜索
回首页
新 闻   滨海新闻  高新速递  滨海缀英  | 创 意   创意中国   创意高新   | 文 娱  文化  娱乐  影视   读书  高清图
访 谈   滨海人物  高新访谈  高新英才  | 书 画  画坛  书坛  名家访谈   | 酷 图  环球  时尚  | 视 频 事件 专题
  ·美盛文化:动漫服饰行业在中国的新“演义” ·滨海新区317个社区配健身指导站 量身打造健身计划 ·天津直飞普吉岛9月底开通航线 ·河北80岁以上老人可获生活补贴 ·动漫HR:“我们更需要复合型人才”! ·中医药学子摸清天津中药资源家底 ·医科大学眼科中心:困难眼病患者最多可免5000元 ·天津会展业提速前进 9月10个大型展会火爆登场 ·天津交管启动疏导预案 应归开学早高峰 ·2012年暑运今结束 天津站上下旅客共850万人次 ·杭州一房企非法吸收存款 骗539名老人2870万 ·河北张家口遭50年一遇低温冷冻灾害 农业损失严重 ·俄媒称中国东风41洲际导弹外形酷似俄国白杨M ·滨海新区大港小王庄镇大型育苗温室投入使用(图) ·福建一女大学生赴校报到 识人不深被骗做传销 ·9月1日限期将至 文创企业忙乱应对营改增 ·日本《外交学者》:中国海军无意在东亚以外与美航母硬碰硬 ·世界最大水草玛瑙出世 价值连城贼也偷不走(图) ·黑车司机买通军人倒卖军用汽油牟利2万余元 ·天津开发区:约320名员工报名“圆梦计划” ·滨海新区各中小学开学 15部门“编网”护航校园安全 ·山东首家版画主题美术馆落户济南 ·北京顺义法院启动涉家庭暴力离婚案件审理试点 ·厦门一团伙柜员机贴纸诈骗被捕 2个月骗20多万 ·第四届山东文博会动漫游戏展重互动参与动感十足 ·武汉中学现“毒桌椅” 学生被熏流泪带炭包上学 ·海南两主任发疫苗财 各拿4.3万余回扣被判徒刑 ·女子因2万元报假警 谎称女婿是“人口贩子” ·香港一幼儿园29人突染急性肠胃炎 ·日本《读卖新闻》:日本外务副相仍未将野田亲笔信转交中方 ·2012第四届山东人精英论坛将于9月下旬开幕 ·甘肃男子因长期遭亲叔叔谩骂积怨 雇凶将其杀害 ·文博会动漫有看点:电影《功夫熊猫》动作咋做的? ·四川广元珠宝店劫案破获 嫌犯持枪抢数十万 ·服刑犯为养情人谎称遭狱警殴打 骗8旬老母汇钱 ·百余学者质疑新《汉语词典》事件追踪 ·加拿大《环球邮报》:中日是最好伙伴不会因反日而改变 ·日本共同社:臆测拦车事件无进展 驻华使馆称嫌犯已确认 ·滨海新区海洋高新区滨海高铁站主站房已顺利封顶 ·两男子半年入室盗窃百余起 遇捕驾车撞伤民警 ·第五届厦门国际动漫节10月底举办 ·临港行政商务区一期规划获批 常住人口将达10万人 ·北京9月起办理医保参保 六类居民可免费参保 ·湖北“吊瓶班”违规收费被查 教育部通报批评 ·教育部数据:全国义务教育阶段留守儿童2200万 ·空港数字文化社区将启用 居民足不出户免费读书看报 ·《轩辕剑》胡歌主角光环不再 大结局变胡惨惨? ·汤唯一袭白裙亮相 遭韩国导演李沧东“偷拍” ·央视谈邹恒甫爆料:服务员清白比北大形象重要 ·刘诗诗爆《轩辕剑》大结局 否认与杨幂不和
滨海观察——科技型中小企
  创意中国 创意高新 创意访谈 案例解构 创意创业 产业政策 创意视觉 
 
首页 >> 创意 >> 案例解构
美盛文化:动漫服饰行业在中国的新“演义”
中国网滨海高新:www.022china.com  时间: 2012-08-31 12:18:05 

尽管从中国近几年动漫产业的发展来看,目前还没有真正意义上具有国际竞争力和影响力的动漫企业,但作为动漫衍生品行业内的动漫服饰行业却已在国际上占据一席之位,据《中国纺织》一份相关数据显示,中国动漫服饰供应已占到全球市场的48.20%,中国动漫服饰配套能力较其他国家有明显的优势。

美盛文化创意股份有限公司(以下简称“美盛文化”)作为国内主要的动漫服饰制造商之一,美盛文化即将登陆深交所。据了解,美盛文化本次拟向社会公开发行2350万股A股,发行后总股本为9350万股。

市场前景广阔

动漫产业链主要包括三个层次:一是动漫作品的原创市场;二是动漫制作和传播发行市场;三是动漫衍生品,包括服饰、玩具、生活用品等。三个层次市场规模呈现出金字塔式结构,下一个层次的市场规模大过上一个层次的市场规模,尤其是动漫衍生品,市场极为广阔。美盛文化正处于动漫衍生品行业内,属于动漫衍生品行业内的动漫服饰行业。

动漫服饰应用主要集中在万圣节、狂欢节、圣诞节等传统节日,以及其他需要进行装扮的场合。其中欧美市场占据了主要地位,比如在美国全国零售联合会NRF(NationalRetailFederation)委托BIGresearch针对万圣节消费者意愿与行为问卷调查报告中显示,2009年有35.3%的美国消费者穿着动漫造型服装庆祝万圣节,平均每人花费66.54美元在服装、糖果、装饰品上,其中在动漫造型服装上24.17美元,万圣节服装类的销售总额达21亿美元。美国全国零售联合会(NRF)调查2010年美国消费者针对万圣节的开支约为58亿美元,超过2009年的47.5亿美元,动漫服饰消费超过25亿美元。

与此同时,中国动漫服饰消费目前尚不普及,据国内娱乐产业研究机构艺恩咨询发布的 《2010中国动漫产业投资研究报告》显示,至2012年前,中国动漫衍生品市场规模年均增长率将维持在30%左右,我国动漫服装消费市场的容量也在不断扩大,预计到2012年将达到33亿元,动漫服饰在中国正迎来一个“黄金时期”。

美盛文化是国内主要的动漫服饰制造商之一,专注于动漫衍生品细分产品动漫服饰的开发、生产和销售,主要产品包括迪士尼形象动漫服饰、电影形象动漫服饰、传统节日动漫服饰以及装饰头巾等。

2009年~2012年上半年,美盛文化主营业务收入分别达到12479.49万 元 、18944.80万 元 、21425.03万元和6883.69万元左右,公司正逐步成为动漫服饰行业的领先品牌。

整合横向和纵向资源

在欧盟和美国不断提高进口服饰的门槛、国内原材料及人力成本不断上涨的情况下,我国动漫服饰行业销售生产逐步向设计能力强、规模大、产品品质优良的企业集中。美盛文化的行业地位使得公司具备较大的市场开拓空间和议价能力,客户数量和客户需求规模逐年增长。

动漫服饰产业的规模化与品牌授权密不可分。被授权商通过使用一个成功建立多年的品牌名称、标识,可使产品较快被消费者了解,更易于被销售渠道接纳。品牌授权为被授权商提供了一个对品牌形象熟悉且喜爱的消费群,消费者因为动漫形象而愿意支付一定的溢价,产品的利润率较高。其中,迪士尼的授权形象米奇(Mickeymouse)和小熊维尼(Winnithepooth)的零售额达到50亿美元。

2010年美盛文化一方面取得迪士尼的授权开始自主设计产品进行国内销售,另一方面自主研发设计的非授权产品也为海外客户如德国Keller公司所接受并实现销售,美盛文化的自主设计能力和业务空间得到提升。

同时,动漫服饰属于快速消费品,时效性强,产品品种丰富,各年的流行形象和款式均有较大变化,作为动漫服饰的制造商必须能够快速应对需求变化,在较短时间内完成样品交互设计并组织生产。

美盛文化高度重视客户对交货的时间要求以及二次设计为客户创造的价值,近年来,通过不断引进设计人员,深度参与产品的款式和面料选择、配饰搭配等环节,在满足质量和使用要求的前提下,降低客户的采购成本。为使得设计理念更接近客户需求并提升设计效率,美盛文化还从香港聘请了资深设计团队。此外,美盛文化也重点培养锻炼年轻专业设计人员,定期组织员工培训和学习,公司产品的更新速度和创新能力得到了明显的改善和提高。

美盛文化的反应能力和产品质量得到众多客户的认可,客户数量从2008年的16家增加到目前的49家,公司在动漫服饰行业中的市场份额逐年提高。公司产品销往美国、加拿大、欧洲,涵盖动漫服饰贸易批发商、专卖连锁店、大型超市、百货商店等终端渠道。全球主要动漫服饰供应商Disguise、PaperMagic、MegaToys、Christy等均为公司稳定的核心客户,其产品呈多样化,并主导全球流行动漫服饰需求。

除了快速反应能力,供应商还趋向于选择规模较大、生产能力强的企业作为其重要产品制造商,从而减少管理难度和控制风险。美盛文化的供货能力在这两年不断扩大,2011年公司生产动漫服饰486.04万套,规模化的生产优势也有利于公司快速得到新客户认同和拓展业务。

同时,公司在2011-2012年期间先后被认定为国家文化出口重点企业、浙江省示范文化企业、浙江省文化出口重点企业;公司的动漫基地被认定为国家文化出口重点项目。

美盛文化方面表示,本次募集资金拟投资的“动漫服饰扩产建设项目”及“研发设计中心项目”,将完善公司包含产品研发、工艺设计、规模化生产、渠道营销、自主营销和品牌经营等环节的完整产业链条,形成较强的核心竞争力,进一步巩固公司在动漫服饰行业的市场领先地位。

 
[推荐] [收藏] [打印] [关闭]
      
分享到:
文章来源: 每日经济新闻 责任编辑: 月阳
 
 >> 相关新闻
 
 ·美盛文化:动漫服饰行业在中国的新“演义”
 ·动漫HR:“我们更需要复合型人才”!
 ·第四届山东文博会动漫游戏展重互动参与动感十足
 ·文博会动漫有看点:电影《功夫熊猫》动作咋做的?
 ·国产动漫,我们应该做些什么?
 ·动漫行业共识:原创是根本 但钱太难赚
 ·太原市领导提四点措施加快动漫产业发展
 ·五年磨一剑 国家科技支撑让浙江动漫“笑傲江湖”
 ·广东动漫:国内执牛耳者
 ·用动漫语言讲好中国故事——2012“动漫北京”活动后记

 >> 图片新闻推荐
“车载气象台”服务大运
东北保安哥天津大学报到
阳澄湖大闸蟹9月底上市
古稀夫妻重走“青春”
猿猴猩猩告别铁窗搬豪宅
高校集中排查“黑心棉”
 >> 高清热图推荐
日观众捐钱可摸女优胸
高校为困难家长搭帐篷
女性示威主张坦胸露背
女子广场征婚无人应
暗访北京黑“救护车”
浙江ktv里演练消防
 
     滨海新闻
滨海新区开学倒计时 ·上半年近千科企新入新区
·滨海新区整治露天市场
·新区启动人才招聘工程
·滨海新区召开创先争优活动经验交流会
·滨海新区与中国改革开放战略布局
·滨海新区再添两个行业职业教育联盟
 
     高新速递
高新区工会开展劳动竞赛与时俱进
高新区首批新三板拟挂牌企业下周申报
第二届“海泰杯”钢琴比赛决赛开赛
滨海高新区举行青年联谊活动
渤龙湖总部经济区建设与招商同步推进
发现中国创造力——滨海高新区印象
 
     创意产业
中国3D电影喜与忧 动漫北京 东区音乐公园 T.I.T创意园
 
     创意视觉
伦敦国际艺术节耸人表演
那些吓到我们的动画
     热点关注
 ·组图:女星让人想入非非的动作大盘点
 ·明星“偷情”时刻抓拍集
 ·组图:欲露还休性感让人喷血 谁的透视装最火辣
 ·胸小不是错:娱乐圈最有魅力的平胸女星(组图)
 ·组图:娱乐圈再现“阿娇” 闫凤娇网络搜索NO.1
 
 
     明星
性感身材让人欲罢不能
百变小陶虹黑色魅惑
妮可基德曼半裸登封面
柳岩深V低胸写真
     访谈
邓作列
旅美画家陈幼白:坚守敦煌16年
王春涛:用写意表现工业题材
白金:梅花香自苦寒来
徐庆举:离不开坚持与支持
齐淑芳
任欢:得道深处谢恩师
王正升:艺术沾上江湖气挺悲哀
王慧智做客本网访谈实录
赵兵凯做客本网谈“意境”
 

 
  关于我们 版权声明 广告指南 投稿指南 网站律师 奋战加盟 联系我们

导航中国 中国政府网 |中国网 |人民网 |新华网 |央视网 |国际在线 |中国日报 |中国经济网 |中国台湾网 |中新网 |中国广播网 |光明网 |中国共产党新闻 |中国创新网
联盟滨海 滨海新区网 | 泰达在线 | 开发区贸促网 | 滨海参观考察网 | 塘沽在线 | 东丽在线 | 洋货网 | 滨海新闻网 | 新塘沽论坛 | 指点12 | 滨海100 | 金卡网
友情链接 天津政务网 | 北方网 | 天津网 | 今晚网 | 新华网天津频道 | 中记联网 | 天津创意产业网 | 赢在中国网 | 漫神网 | 天津房地产新闻 | 天津文学艺术网
版权所有 中国网·滨海高新 电子邮件: binhai#022china.com(请将邮件地址中的“#”改为“@”) 电话: 022—23859575
津ICP备09001704号 网络传播视听节目许可证号:0105123 津购科技提供网络技术支持