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文化产业发展的高端形态是创意产业
中国网滨海高新:www.022china.com  时间: 2012-08-03 10:47:29 


中国人民大学文化创意研究中心执行主任金元浦 中经网记者王岩/摄

    目前关于文化产业新阶段的认识还比较混乱。之前相当长的阶段里,有些人对创意产业意见颇多,各种观点也不一致。在我看来,文化产业发展到一定阶段确实有个创意产业的新阶段,这是整个国际文化产业发展中整体发展的阶段和趋势。另一方面,从它自身的内部发展来讲,也有一个从最低到更高的发展模式。

    拿英国来讲,八十年代英国最重要的两个文化产业,一个是文化旅游业,另外一个就是英超足球。他们后来建了一个体育与媒体观光部,那时候就叫文化产业。为什么1997年以后,布莱尔上台,英国提出“创意产业”、“创意经济”、“创意英国”这些理念呢?因为新的文化发展到一定阶段后,创意被空前凸现出来,所以“创意产业”的概念被作为英国的国策整体上凸现出来。布莱尔上台后,一方面要表达自己的执政理念,另一方面更多是做了很多准备和考察。他的幕僚成立了文化产业特别工作小组,这个特别工作小组在1998年和2001年两次发布“什么是创意产业”的解说和文件。其实整体的文化产业是有自身发展规律的。英国文化产业从八十年代进入到九十年代之后,发生了新的变化,首先是高科技的介入。如果没有现代网络化、数字化的现实,创意产业的提出可能还会推迟,或者以另外方式彰显出来。上世纪九十年代,美国新经济推动全球知识产业的发展,尤其是互联网的迅猛兴起,改变了整个的产业格局,改变了整个世界人们的生存方式。我们可以看到产业形态也出现了新的变化,在英国首先是与网络高科技相关的一系列产业形态,比如网络设计,这是创意设计的重要组成部分,比如音乐,通过网络传播的音乐方式,通过现代数字化建立起来的建筑,通过现代数字化建立起来的广告方式,通过现代数字化建立起来的电影、电视、3D电影、电视,然后是新的动漫模式,还有网络游戏。现在进一步发展的是移动化的网络游戏、动漫、单机游戏等等,它们都依托于高科技、数字化、移动化、虚拟现实的再现而展示出来,现在3D、4D都出现了,发展非常迅速。

    从这个角度来讲,文化产业的更高阶段是创意产业阶段。我国的文化产业其实也分成几个不同层次,鉴于这些层次在产值、经济总量、发展步伐方面不一样,我们把它分成三个层次:

    第一个层次,以旅游为龙头的文化产业发展方式,这是较为初级或低级的发展方式。这种方式简单、门槛低、入门方便,依托于本地资源,容易掌控,所需的初步资金不多。在整体的管理和操作形式上也处于较低层面,所以中国各地,尤其是西部、中部城市,总是先采取旅游,或者叫人文旅游的方式来发展文化产业。其实西部省市和东部省市一样,东部省市往往也是从这里开始的。

    第二个层次,目前我国在各地占据主导地位的文化产业发展模式,就是国有的广电集团、电影集团、广播电视集团、新闻出版集团、演出集团等等,在国家层面上有中演集团、中国电影公司、中国广电集团等等,还有其他的电视台、广播电台等等,这一部分目前在总量上占到各个地方的主体。除了东部一些省份,它们还在文化产业总量上占据着非常重要的地位。因为这些产业是通过体制改革转型获得的,有几个特点:第一,它们是国有化的;第二,发展过程中不需要第一桶金,因为它们的资产是划拨式的;第三,它们有一些国有的、垄断的资源,比如其他人要办电视台、广播电台、出版社,要办一些对外演出公司方面,还是有相当多的限制。从这个意义上来讲,这是我们目前国内的第二个层次里,总量上占据主导地位,发展模式上是文化体制改革的成功产物。但是,这部分的发展目前存在一些问题,因为过去作为国有的文化单位、事业单位,整体上还有很大包袱。这些年他们一方面要完成国家在整体意识形态方面的任务,另一方面也要承担公共文化服务的任务。现在变成企业之后,有几个问题明确了,也就是说时政类的部分保留了,其他部分走市场化的道路,这给他们松了绑,也展示了广阔的前景。另一方面也留下了很大包袱,要解决过去很多问题。也就是说既有优势,也有困境、问题,怎么解决这些问题,这是非常重要的。从这个意义上讲,它是第二个层次、占据文化产业重要的构成部分。

    第三个层次,目前文化产业发展到今天,在东部一些地区,包括西部和中部的省份,已经开始意识到文化产业发展的高端形态是创意产业。创意产业的最大特点是以高科技为支撑,以全球化为背景。它们要上市就是去纳斯达克、纽交所、伦敦交易所上市,是有全球背景的。整个发展过程中,采取现代金融制度下允许的一些方式,它的投融资方式、上市的方式是国际化的。另一方面,在发展的过程中,它要以全球的需求为目标,其实,要解决中国文化走出去的一系列问题,也要以这个为目标。这样就会看到第三层次的文化产业,体现了文化产业中的高端形态,它是我们产业转型中真正的目标形态。这种形态的特点是:第一,在经济总量上达到相当大的程度,我们国内一大批这一类的企业获得了很大的发展。比如腾讯、马云与阿里巴巴淘宝网,百度、丁磊与网易、张朝阳与搜狐以及新浪,甚至优酷、当当这样一大批企业,它们发展速度快,上市之后规模扩张也快。这个产业是通过利用现代投融资方式、上市的方式获得国际化的背景,运用天使基金的方式、风险投资的方式迅速壮大的,这些都跟过去有所不同。这是一种新的、越来越占据文化产业总量,或者叫做推动文化创意产业成为我国未来支柱型产业的一条最重要的通道。如果我们不通过把传统的文化产业升级换代为更高的文化创意产业,那我们就一直以低端的、手工作坊劳动的方式经营,像过去的某些初级的观光式(走马看花式)的旅游景区开发的方式,那就差得很远。

    举例说明,像西方的facebook,Iphone,微软,谷歌,都是千亿美元级的企业,确实是美国创意文化产业或者版权产业的龙头,更不用说迪斯尼、好莱坞这些文化产业巨擘了。如果中国将来也打造以高科技为支撑的、成功发展成为与上述企业规模类似的文化创意实体,其市值若转换为经济总量,比如四千亿美元换算成人民币就变成两三万亿了,它们必将成为国家经济中重要的支柱型产业。

    那么我国的文化产业怎么脱离较低层次,在现实的基础上实现产业自身的升级换代,这是非常重要的。我认为,我国的文化产业,还是要把第一层次的产业形态通过数字化、网络化、高科技技术支撑加上移动化技术的应用,使之得到进一步的提升。还有就是第二层次的产业形态,要积极介入到第三层次创意产业的发展中。目前电视部门、电视集团已经介入到网络传输等网络领域,在移动平台的内容制作方面进行了很多投入。过去文化创意产业仅仅是电视、广播、新闻出版这些行业,目前通过现代技术的支撑和现代企业制度的转换,逐步向全媒体方向发展。比如中央电视台办了中国网络电视台,教育台办了手机报,很多媒体已经介入到手机游戏、手机阅读、手机视频、手机动漫等领域。因此,推动第二层次的产业向更高层次的创意产业发展是一个关键环节。

    需要说明的是,创意产业概念的提出是现代文化和经济变革的产物。过去产业整体的发展,比如传统制造业的发展是依靠千百万人的辛苦劳动取得的。现在进入信息时代,财富增长的方式发生了重大变化,像比尔·盖茨,只用了十几、二十年就拥有五百亿美元资产,成为世界首富,而facebook创始人马克·扎克伯格,前些年他还是哈佛大学大一的学生,现在他已经接近世界首富的行列了,他们是怎样在短时间内快速积累大量财富的呢?其实是整个世界的财富增长方式发生了变化,今天世界财富增长的方式转变为更多依靠某些人天才式的、富有创意的、创造性的努力。这些人可能是艺术家、创意家、策划家、设计家,也可能是画家、作者(如罗琳的《哈利波特》),这说明今后社会财富增长方式将更多的与文化科技的创意活动相关,这是社会历史发展中出现的更为高端的生产和消费形态。它的出现将带动上述我们提到的文化产业第一层次的发展,同时带动第二层次向更高层次发展,第三层次并不是完全否定前两个层次,而是要拉动整个产业走向创意产业。

    北京提出打造文化创意产业,包括香港、台湾等国际上很多城市也称之为文化创意产业,原因在哪里?就是要把过去我们认定的文化产业和更高层次的创意产业结合起来,整合不同的产业层级,形成更为完善、更为高端的产业发展的链条。

 
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文章来源: 中国经济网 责任编辑: 月阳
 
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