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南京文化创意产业发展如何“突围”
中国网滨海高新:www.022china.com  时间: 2012-04-12 12:32:32 
    3月26日,市政协召开十二届21次常委会议,市政协教卫文体(文史)委员会提交了一份《以改革创新为动力,解放和发展文化生产力》的调研报告,经协商讨论后,将形成建议案报送市委、市政府,这是今年市政协首份常委会议建议案。该案聚焦文化创意产业发展,为实现2015年南京文化创意产业占到GDP比重6%、力争8%目标,提出了不少具有针对性、可操作性的意见和建议。

  【分析】

  产业比重每提高0.1个百分点都不容易

  近年来,我市文化创意产业发展迅速,位居全国文化创意产业前十强城市,获得了“中国文化产业创意城市示范奖”等称号。最新数据显示:2011年,全市文化创意产业增加值达到了265亿元,增幅为39.6%,占GDP比重为4.3%。2012年,全市力争实现文化创意产业增加值335亿元以上,占GDP比重为4.65%,比上年提高0.35个百分点。

  “我市文化产业发展驶入增长快车道,过去5年间连续保持了30%以上增速,是同期GDP增速的2倍多。”市政协委员、市政协教卫文体(文史)委员会主任陈天明认为,随着基数的扩大,文化创意产业增加值占GDP比重每增加0.1个百分点都不容易。以今年数据为例,如果按2015年占GDP6%标准计算,差距为1.35%;如果按照占GDP8%标准计算,差距为3.35%,“换算成总量就是465亿元,完成的难度不小。”

  今年初,市政协教卫文体(文史)委员会与民进南京市委、民盟南京市委组成联合调研组,对南京文化创意产业发展情况进行调研。参与调研的市政协委员、民进南京市委副主委曹建国介绍,当前,国内主要城市都进入了以文化创意竞高下,以文化产业发展提升城市综合竞争力、提升城市品质的时代,目前南京虽然位居全国文化创意产业发展前十强,但与北京、上海、杭州、广州、深圳等“第一方阵”城市相比,差距不小;与福州、成都、宁波等追赶城市相比,距离越来越近。选择这个课题的用意很明确,“紧咬标兵,甩开追兵,打响‘创意南京’品牌,跻身全国文化创意经济发展第一方阵行列。”

  【思路】

  政府掌舵,民企划桨,合力打造文化创意产业发展的“混合舰队”

  近年来,我市文化创意产业发展出现了一个新动向,过去长期被国企垄断的文化创意产业中出现了越来越多民企的“面孔”。如“2009年中国最美书店”——先锋书店、可一出版集团、大众点评网、苏宁易购、奥飞动漫等,用市政协委员、东南大学人文学院教授许苏明话说:“吹进了一股清新之风”。

  数据显示,去年,全市文化创意产业总量中,民企贡献已占半壁江山。民企已成为我市文化创意产业发展的排头兵、生力军。“没有政府一分钱拨款的民营企业,市场适应能力和生存能力反而更强。”许苏明说,实践证明,民企机制灵活、创造能力强,更具有竞争优势。在推动文化创意产业发展过程中,可以通过政府掌舵,民企划桨,合力打造文化创意发展“混合舰队”,做大产业总量“蛋糕”。

  市政协委员、九三学社南京市委副主委蒯建华说,自己曾到浙江东阳横店影视基地考察过,当地人自豪地说:“东阳有三宝:木雕、火腿和横店。”横店集团创始人徐文荣,就是一个民营企业家。近几年来公映的《英雄》、《夜宴》、《无极》、《满城尽带黄金甲》、《功夫之王》等电影,均是在横店影视城拍摄。

  蒯建华说,去年,由著名导演张艺谋拍摄影片《金陵十三钗》上映后,我市溧水县石湫镇影视基地顿时成为了一个旅游新景点。“但关注度还不够,推广力度还不够,旅游资源配套整合还不够。”蒯建华建议,石湫影视基地打造过程中,完全可以复制横店成功经验,除了走差异化、特色化道路,主打民国文化牌之外,还要按照市场化原则,引入更多民营企业,众人齐心划大船,使之成为我市一个重要的文化创意产业基地,成为南京旅游一个新亮点。

  【建议一】

  接长“短腿”,引入更多文化企业家和创业家

  市政协委员、江苏一德企业有限公司董事长陈俊说,搞文化与发展文化创意产业完全是两码事,外地人说南京“有文化”,指的是南京拥有很多文化积淀和文化大家,这点令国内许多城市非常羡慕。但不得不承认,我市文化创意产业的“短腿”是缺少文化企业家、创业家,特别是缺少善于捕捉商机,能够整合社会资源的民营文化企业家;缺少把科技、旅游、金融、资本结合的运作高手。尤其是创意产业人才方面,低端人才众多,中高端创意、营销、策划、经纪人、原创人才、领军人才等专业人才匮乏,“这个问题不解决,南京文化创意产业发展难以实现突破和突围。”

  记者得知,去年,陈俊看到我国婚庆市场每年6000亿元消费潜力,在江宁吉山投资建设了华东地区规模最大的婚纱摄影基地。目前,已经占据了南京婚纱摄影市场一半份额。陈俊说,自己做过调查,长三角两省一市婚庆市场每年规模约有1000亿元,吉山能占到1%,一年就是10亿元,占10%就是100亿元,“不愁没有市场,只愁缺少运作高手。”

  【建议二】

  培育文化消费市场,解决好文化市场终端问题

  我市文化创意产业下一步发展路在何方?市政协委员、南京师范大学副教授石盈表示,关键是解决文化市场终端——消费市场培育问题。“南京人看书、看报、看电影舍得花钱,但看演出却不舍得花钱,热衷于找免费的关系票。”石盈说,纵观国内文化消费发达的城市,像北上广,不仅看流行歌星的演唱会,就是看歌剧、交响乐等高雅艺术,市民自费购票的都占了大头,演出市场和文化消费形成了良性循环,南京文化创意产业发展,出路就在于培育市场,培养市民文化消费习惯,这个问题解决好了,文化创意产业发展就有了源头“活水”。“南京文化创意空间无限,潜力无限,2015年产业规模占到GDP比重6%,甚至更高,完全有可能实现”。

  据了解,这份凝聚了委员心血和智慧的建议案中,还提出了全面完成经营性文化事业单位“企业化”改革,增强国有文化企业的竞争力;推进文化产业资源市场化配置,激发全社会的文化创新活力;实施文化生产品牌化战略,提升南京文化影响力等建议。(记者 吕宁丰 通讯员 尹宁 沈海洋)

 
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文章来源: 新浪房产 责任编辑: 月阳
 
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