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李修松:引入文化创意机制,创新文化资源
中国网滨海高新:www.022china.com  时间: 2012-03-15 13:23:55 


安徽省文化厅副厅长李修松 高斌/摄

    文化资源是发展文化旅游的基础资源。与其他消耗性资源不同,文化资源是我们祖先所创造、遗留下来的财富及其所凝聚的智慧,保护好了,具备重复利用、永续利用的价值和特点,因而无比珍贵。消耗性资源可以再生,文化资源一旦消失便不可再生,所以保护文化资源尤其显得重要。就文化与旅游的关系来说,文化滋润旅游,全面拓展旅游,增添旅游魅力,成为旅游灵魂。即使是山水风光旅游,也必须借助文化解读景点,渲染气氛,点石成金,提升品位;旅游、承载、传播、普及文化,使文化为人民大众所喜爱,是实现文化经济效益和社会价值的重要方式。

    从世界旅游发展现状和趋势来看,举凡旅游大国,如美国、英国、法国、意大利、埃及、印度、西班牙、泰国、西班牙、土耳其等,大多以文化旅游占的份额较大。国内旅游发展也凸显了这样的态势。而且,与利用山水风光等自然资源发展旅游相比,利用文化资源发展旅游的创意空间和利用空间都大得多。所以,让文化与旅游深度结合,大力发展文化旅游,前景是十分广阔的。

    我国历史悠久,地域辽阔,民族众多,数千年文明一脉相承,多元一统,文化资源丰富,博大精深,特色显著,发展文化旅游潜力巨大。我国连绵不断、波澜壮阔的历史以及各民族、各地方的历史特色,我国多姿多彩的传统文化以及各民族、各地区的特色文化,我国的文物之海和大量的非物质文化遗产资源,乃至洪荒以来流传各地的神话传说及种类繁多的宗教资源等,都可以在新形势下运用一流的创意、科学的方法和手段(含科技手段)开发出琳琅满目、令人神往的文化旅游产品。

    然而,近些年来,伴随着文化理念的创新、科学技术的进步和运用、文化表现方式和文化传播手段的增多,广大人民群众的旅游需求迅速增大,对旅游的要求越来越多、越来越高,原有的文化旅游形式已难以满足我国当前调整产业结构、转变经济发展方式对旅游发展所提出的要求。虽然越来越多的地方政府将旅游作为加快当地经济发展的主导产业或支柱产业来予以重视、规划和推动,但是不少地方大有一哄而起之势,基本上还处于数量扩张、粗放经营状态,成效往往不甚明显。

    究其原因,一个共同存在的关键问题是:在文化资源的利用上难以适应时代的发展与时俱进,解放思想、创新资源利用方式不够。或照搬、模仿国外的模式,如各地主题公园的迪斯尼模式普遍开花,不利于民族文化资源的利用,发展后劲不足;或固守传统的模式,如许多地方的文化旅游多是建园子,盖房子,辟广场,竖雕像,刻碑林,塑腊像,布场景,搞展览等等,这在知识爆炸、信息畅达、社会节奏飞快的今天,吸引力显然已经大为降低;或一旦出现某种方式的创新,各地便竟相效仿,如国家考古遗址公园的文物旅游方式、各种“印象”的大型实景演出、影视基地类旅游等,无疑都是好的创新,但全国各地的大遗址都搞成此类遗址公园而无自身的创新和特色,“印象”式演出到处开花,影视基地密集开建,恐怕也是难以普遍吸引游客的。

    如何通过引入文化创意机制,创新文化资源利用方式,使我们的文化生动活泼起来,充满情趣和吸引力,从而为广大人民群众,特别是广大青少年所喜爱,实现社会效益和经济效益的双丰收,这无疑是我们努力的关键所在。

    所谓引入文化创意机制,即在发展文化旅游产业过程中,引入文化创意产业的方式方法,创新文化资源利用方式,进而形成科学创新的机制,从而提升景区景点和其他旅游产品的吸引力,提高其社会效益和经济效益。文化创意产业是指依靠人的知识、技能和智慧,借助科学的方法与手段(特别是科技手段),创新文化资源利用方式,从而产生高附加值产品或提供高效益服务的一种新兴产业。国内外成功经验说明,在文化旅游产业中引入文化创意方式方法,可以使文化资源得到最有效利用并产生最佳效益,正好可以解决我国目前许多文化旅游项目效益不佳的难题。为此,特提出如下系列建议:

    第一,必须围绕广大人民群众的需求这根主线,特别是抓住引导和教育广大青少年,满足其好奇、好玩、娱乐等需求这个重点,来创新文化资源利用方式,发展我国的文化旅游。(按:好奇、好玩是孩子的天性,不好玩就不是孩子,不好奇的孩子对什么都不会感兴趣,便什么都不想学。所以传统的观瞻兼说教式的旅游如今已满足不了孩子们的需求)要通过创新文化资源利用方式,使文化旅游各种项目从形式到内容及表现、游乐方式等,都适应他们的需求,对他们充满吸引力,让他们通过文化旅游纵情玩乐,释放情绪,舒缓压力,调整身心,激发求知欲,获得想要的知识,喜爱祖国文化。所以,国内外发展文化旅游的经验教训都说明:抓住了这根主线,文化旅游就能充满吸引力,就能做大做强。反之,无论你谋划得如何头头是道、沾沾自喜,无论你的园子多么规模浩大,内涵如何丰富,不能得到广大群众特别是青少年们喜爱,都将是得不偿失的。

    举旅游演出来说,一说到地方戏,大家都认为是各地旅游演出重要资源,但真正搬上旅游场所舞台,却往往难以达到预期效益。其中重要原因是:这种农耕时代的艺术表现形式如今已很难激发起观众特别是青少年观众的情趣,必须根据当今观众欣赏需要创新地方戏资源利用方式。可喜的是,国内已有剧院抓住当今观众的需求特点,将本已受到冷落的地方戏结合动漫或3D或4D等新技术,令观众耳目一新,上座率大增。有的旅游场所为了更好地表现文艺内容,运用一系列新创意、新技术、新手段,打造整台综合性表演,美仑美奂,提升旅游演出的吸引力,给观众带来全新的视觉冲击和美的享受,从而使他们喜爱,从而使演出团体迅速走出困境,实现快速发展。

    第二,必须针对文化资源的不同类型、不同的内涵特点,以及不同的游客对象,科学运用新的创意和相应的方法、科技手段来创新资源利用方式,发展我国的文化旅游。例如,目前我们正在安徽马鞍山市利用李白文化资源打造满足大众需求,特别是满足广大青少年需求的李白文化创意产业园。此园以李白文化为主题,以中国传统文化为背景,以太白游踪、太白仙踪、唐风唐俗为线索,有机融入李白诗歌和相关历史文化(包括酒文化),创造性地运用科技型缩微景观、主题公园、仿生机器人、动漫、3D及4D、新型演艺、电影特技、多媒体、幻影成像、情景再现、世博会及现代博物馆等新的科技手法,着力打造在全国带有示范和导向意义的旅游类文化创意产业园区,并且结合园区内容开发一系列旅游纪念品。从园区的外形与布局、建筑形式、场景,到思维方式、审美情趣、游乐方式、人物形象、神仙形态、服饰器具等,都是中国式的。旨在通过一系列创意和创新,让李白文化乃至中国传统文化生动活泼起来,激发广大观众的文化需求和情趣,特别是满足广大青少年的好奇心、求知欲和娱乐目的,让他们在随性游乐、放飞心情的同时,喜爱进而了解、吸收李白文化乃至中国传统文化。同时,由于此园中的李白文化博物馆旨在全面、系统展示李白文化,其他园区所有项目都有根有据,不失李白文化乃至中国传统文化原真,所以可以达到老少咸宜、雅俗共赏的目的。可以预计,此园建成后,将会大大带动马鞍山市及其周边旅游和其他相关产业的发展,将会促进安徽全省乃至全国文化旅游的创新发展。

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文章来源: 中国经济网 责任编辑: 月阳
 
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