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创意文化3人小公司创业6载年销售过亿
中国网滨海高新:www.022china.com  时间: 2012-01-30 10:46:01 

    走进位于河西奥体名座的新力传媒总部,年轻的气息扑面而来--清一色80后甚至90后的团队,各种潮到“爆”的休闲打扮,可以边听音乐边干活;简洁到几乎简陋的“清水”装修,满墙信马由缰的涂鸦和自拍的各种搞怪表情……

    就是这样一家“玩儿似的”年轻企业,2005年在南京注册成立以来,已经从最初的一家3人小公司,发展成为一家包括网络商城、平面杂志、电子杂志、电视以及新媒体等形态的复合型创意文化企业,旗下《YOHO!潮流志》已经进入国内最有影响力的潮流刊物行列,YOHO.CN社区成功吸引了百万注册用户,“Yoho!有货”已经是国内最大的潮流品牌购物商城。260人的年轻团队,2011年首次创造了销售过亿元的业绩。

    “我们年轻,所以我们了解年轻人的需求。”新力传媒创始人、“80后”董事长梁超说:“用创意引领年轻消费潮流,我们找到了属于自己的蓝海。”

    卖房创业,创办《潮流志》打开局面

    2004年,25岁的梁超辞掉在电视台令人艳羡的工作,下海创业。在尝试了电视制作等创业模式未果后,他凭着一股初生牛犊不怕虎的闯劲,卖掉了一套房子,用50多万元卖房款作为启动资金,与两位同伴创办了南京新与力文化传播有限公司(简称“新力传媒”),并制作了第一本专门面向16-28岁男生的潮流杂志《潮流志》。在此之前,市面上都是面向白领女性的潮流杂志,《潮流志》另辟蹊径让人耳目一新,很快就在大学男生和职场年轻男士中打开销路,杂志第一年就实现了收支平衡。

    杂志在市场上良好的表现也吸引了投资人的关注。

    2006年10月,梁超的团队获得了来自鼎辉投资的第一笔风险投资基金。

    找准商业模式,构建“媒体加电商”平台

    有了资金,梁超他们从重庆请来一个技术团队,开始了YOHO.CN网站的开发,最初的目的是为了延伸杂志的内容,实现与用户的互动。2007年5月1日,YOHO.CN网站上线,渐渐的,越来越多的用户不再是单方面的看资讯,而是成为网站上的潮流发布者。这一来,问题出现了--不少网友提出,杂志和网站上介绍的潮流新品在自己所在的城市根本没有,知道却买不到,潮人们“不过瘾”.

    梁超和他的团队很快开始了电子商务项目的规划。2007年底,他们开始在杂志内页夹带DM,读者通过电话可以订购上面的商品。在获得贝塔斯曼和鼎晖投资联合进行的第二轮融资后,新力传媒在2008年年中开设了“Yoho!有货”潮流商品购物中心,200多个国际国内一线的流行品牌和几乎所有的内地原创品牌相继入驻,杂志和网站上介绍的国际潮流商品,在国内大多数城市商场根本没有销售,在这里却可以“一网打尽”.

    崭新的互动销售模式,很快引领了潮人们的消费潮流。到去年底,网站的月销售额已突破了千万元,公司全年的销售额手次突破了1亿元。

    拓展新渠道,打造全球潮流风向标

    掏出iPhone或者安卓手机,点击登录YOHO.CN网站,仅需十几秒钟就订购成功网站上的一件潮流服饰。采访中,新力传媒行政经理徐菊给记者现场演示了一把如何更快捷地购买他们的潮流商品--新力传媒针对iPad、iPhone、Android等移动终端平台开发的第二代电子杂志、互动系统,除了让来自全世界的受众可以随时下载阅读YOHO!的刊物外,还将各种信息与电子商务系统进行了关联,可以方便地看,方便地购买,并方便地分享给所有人。

    眼下,新力传媒还在努力拓展新的发展渠道,希望在今年将销售额做到2.3亿元。一方面,他们将拓展针对年轻人群不同定位的刊物,并同步进行互联网以及移动互联网的开发,规划在未来3年内形成围绕年轻受众的5本左右潮流文化、生活类刊群,进入全国最具影响力的期刊出版公司前列。

    与此同时,YOHO!也将继续创新,尝试电子商务与线下实体店的结合,并学习国外的经验,举办全国顶级的潮流时尚发布会,真正引领中国潮流产业的发展。

 
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文章来源: 南方日报 责任编辑: 月阳
 
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