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“帝企鹅”的新王国:腾讯不是没有失败
中国网滨海高新:www.022china.com  时间: 2012-01-16 17:41:38 

  产品多 精品少

  中国游戏需要品牌

  有了强大且丰富的产品为依托,腾讯游戏进行整体品牌形象的包装和推广显得水到渠成。2010年初,腾讯游戏总裁任宇昕就指出,中国游戏产业不仅需要好产品,更需要优秀品牌。经历了近十年的发展与积累之后,腾讯游戏开始酝酿品牌的建设。

  纵观中国网游行业,优秀的产品不少,但却无响亮的游戏品牌。中国网游虽走过了十年的发展,但还停留在最初级粗暴式增长阶段。尽管在10年间产值由3000万元上升至300亿元,但整个行业十分浮躁,行业决策者只是快速做产品、赚钱、上市、圈钱,并不在意网游产业需要承担的社会责任以及这个行业的健康发展,更无品牌观念可言。这种状况会导致中国网游整体水平下降,无法与国外同行竞争。

  当腾讯游戏为打造新形象而与“快乐家族”签约时,大家还没有意识到这次推广对于行业而言的重要性。但当“快乐家族”为腾讯游戏打造的充满快乐氛围和温情的广告片开始在湖南卫视、东方卫视、浙江卫视等各大电视台的黄金时段热播之后,嗅觉敏锐的人很快就意识到这支广告的诉求点已非产品层面。

  在全新品牌形象正式发布时,腾讯游戏还同时公布了旗下全系列的四大平台:腾讯游戏嘉年华、腾讯游戏公会、腾讯游戏竞技平台、腾讯游戏公益联盟。四大平台分别担负着宣传产品、吸引用户、树立品牌、承担企业社会责任等不同的功用,一切都为“腾讯游戏”的大品牌服务,改变“腾讯游戏”的社会形象。

  腾讯互动娱乐业务系统副总裁程武表示,“希望通过全新的腾讯游戏品牌形象的推出,能够向用户传递我们‘用心创造快乐’的品牌理念和真诚的态度。”

  而细心的人不难发现,在腾讯游戏的全新形象中,在充满快乐氛围和温情的广告片里,丝毫看不到与“QQ”或“企鹅”任何有关联的信息。在这个表象背后还包含更深层次的原因:从2008年开始,腾讯游戏依靠成熟的产品,年收入从3.9亿直冲到2010年底的将近28亿,在涉足众多领域的腾讯公司,腾讯游戏为母公司收入的贡献也从33%提升到48%。

  玉轶表示:“这意味着,腾讯游戏将会从腾讯拆分,独立上市,将优势板块做强。”

  将优势板块做强远比一直保持强大要简单。腾讯游戏跟业内厂商最大的不同在于腾讯在不同细分领域都有布局,要保持强大,这对腾讯游戏依旧充满挑战。程武表示:“对于我们,最重要的挑战是希望所有游戏用户都能够在腾讯平台上找到他喜欢并且适合他的东西。只有可持续、健康发展,才能持续获得用户认可,让他停留在这里。如果从产品数量来讲,其实中国游戏行业已经饱和了,但是从精品的角度来讲,是远远不够的。因此,能否在更多细分领域推出更多好的产品,对腾讯游戏来说是最重要的。”

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文章来源: 品牌中国网 责任编辑: 月阳
 
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