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“帝企鹅”的新王国:腾讯不是没有失败
中国网滨海高新:www.022china.com  时间: 2012-01-16 17:41:38 

当腾讯游戏的Logo企鹅变成了Logo“TG”,意味着腾讯游戏要摆脱QQ的痕迹,树立起自己的全新形象。

  800万人

  QQ游戏最高800万人同时在线的背后,是QQ游戏项目组8年多来持续改善用户体验且更新超过800个版本。

  118、168、200、260、300、800,这组数字的必然联系是什么?不用计算,这不是一组数列,他们之间的惟一关联是,皆为腾讯游戏旗下几款游戏产品的最高同时在线人数,并且是以万为单位。这其中任何一个数字单独亮相,都足以令业内其他同类产品汗颜。

  数字固然漂亮,但腾讯游戏为此所做出的努力和付出也不难想像。仅以腾讯游戏最早的产品《QQ游戏》为例,最高800万人同时在线的背后,是QQ游戏项目组8年多来持续改善用户体验且更新了超过800个版本。

  在《QQ游戏》之外,腾讯游戏的队伍逐渐庞大,成为一个大家族,诸如《穿越火线》、《地下城与勇士》、《QQ飞车》、《QQ炫舞》等众多最高同时在线突破150万的重量级产品,和《QQ游戏》一起,让腾讯游戏在FPS、横版格斗、竞速、音乐舞蹈、棋牌休闲等细分领域均处于绝对主导地位。

  腾讯的脚步并不止于此。在去年的TGC(腾讯游戏嘉年华)开幕式上,腾讯游戏发布了全新品牌形象,四块方向键组成的“TG(Tencent Game)”字样Logo取代了经典的“企鹅”。随着新Logo一起出现的,还有全新的手写体Slogan:“用心创造快乐”。

  成功在于坚持

  腾讯不是没有失败

  当腾讯游戏的Logo企鹅变成了Logo “TG”,就有业内人士指出,腾讯游戏此举意味着要淡化“QQ即时通讯软件”的品牌印象,树立属于自己给消费者的新印象。

  看上去是突然之举,实际上腾讯已经为此做了多年准备。在2010年以前,腾讯游戏一直在默默地做产品。虽然腾讯游戏旗下产品今天的成绩令人炫目,但刚刚起步时,腾讯游戏也遭遇了不少挫折。

  2003年,腾讯游戏引进韩国的3D角色扮演游戏《凯旋》,当时号称国内第一款3D网游。有玩家回忆起当时的情况表示:“当时初中才毕业,小镇上的网吧都玩不起来啊!偶然间到省城里的网吧玩了会,各种炫目。” 这种炫目在当时是十分超前的。

  超前的代价是,国内电脑主流配置跟不上游戏的硬件要求。初出茅庐的腾讯游戏第一次跟国外合作代理游戏,也并不十分契合。《凯旋》虽然失败,“但腾讯游戏搭起了最初的班子,学习到了网络游戏运营的常识,以前(这些都)是不懂的。”腾讯游戏公关总监戴斌表示。

  正如戴斌所说:“腾讯游戏不是没有过失败,但腾讯的强大在于可以及时从失败中找到教训,继续坚持自己的理想。”

  正是这样不断地“纠错”, 踏踏实实做产品,推出了一系列以“QQ”打头的游戏,QQ堂、QQ宠物、QQ幻想……。随后,腾讯游戏成立了工作室,通过工作室之间的良性竞争来促进团队在产品上的创新和打磨。2008年以前,腾讯游戏自主开发的“QQ”系列游戏,让腾讯游戏完成了最初的用户积累。

  2008年,机会找到了有准备的腾讯。当时韩国NEOPLE公司开发的被当做韩国国民游戏、定位鲜明的《地下城与勇士》(DNF),找到腾讯游戏代理。最初定下的目标是30万(用户同时在线),最后变成200万的惊人数字。

  自此,不断有优质的国外游戏找上门来。但腾讯依然坚持自主研发、合作开发和代理运营三种发展模式将齐头并进,让腾讯通过不同类型游戏的开发和经营,掌握了不同类型游戏的生命周期和用户需求。

  时至今日,腾讯的产品体系已然十分庞大。在易观国际分析师玉轶看来:“腾讯产品是以高级的休闲游戏为主来聚拢用户,用中端角色扮演类产品挣钱,但是即将出品的追随暴雪脚步的《斗战神》,则是用来当艺术品打响品牌的产品。”

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文章来源: 品牌中国网 责任编辑: 月阳
 
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