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兔年说兔:再造一个本土卡通“大白兔”
中国网滨海高新:www.022china.com  时间: 2011-05-28 16:59:19 
    中国网·滨海高新讯 2011岁逢兔年,迪士尼主题乐园终于落户上海。中国是动漫文化的发祥地之一,动漫巨头迪士尼来到中国,正如著名的米老鼠所说的那样—“哦,演出开始了”,一场东西方文化交流的欢乐演出即将拉开序幕。中国少年儿童将通过迪士尼更加了解世界,世界也将通过中国动漫更加了解中国。开场锣应该怎样敲响,笔者就此采访了一批上海的专家学者和各地小朋友。 

    我们呼唤本土卡通“大白兔”新形象闪亮登场
    
    市决策咨询委员会李琪教授认为,以“大白兔”奶糖为代表的上海老品牌,是上海的城市名片,凝聚着一代代上海人的感忆情结,深为国内外消费者所喜爱,是一笔历史积淀深厚的巨大财富。几十年来,“吃7粒‘大白兔’等于喝一杯牛奶”的说法可谓是众所周知。1972年,毛主席、周总理将大白兔奶糖作为国礼赠送给前来访问的美国总统尼克松,更是当时世界上轰动一时的新闻。今年适值兔年,吉兔闹春,申城正在力推“创新驱动、转型发展”,又恰逢上海迪士尼启动,我们应紧紧抓住这一契机,尽快打造一个卡通“大白兔”。藉此做新“大白兔”的品牌内涵、做大“大白兔”的产业覆盖面,推动上海“大白兔”实现从“二产”到“二产三产”双栖并以“三产”为主的跳跃转型,塑造一个深受亿万少年儿童喜爱、今后又有可能与迪士尼卡通偶像联袂共赢的卡通“大白兔”,进而形成一个“大白兔”的动漫影视、创意文化衍生系列产业。
    
    李琪谈到,兔子本身是善良聪慧的化身,象征着吉祥、和谐,有诗赞誉其“躬身杵就灵丹味,匐地嚼得草根香”。古今中外关于兔子的故事或传说不计其数,诸如“广寒玉兔”、“龟兔赛跑”、“小兔乖乖”,等等。这就为卡通“大白兔”提供了深厚的历史文化底蕴、广阔的童趣故事遐想空间。这次我们就塑造卡通“大白兔”的问题作了专题调研,没想到小朋友们和社会各界反响如此巨大,都热切期盼着蹦蹦跳跳的卡通“大白兔”早日问世。只要大家同心协力,将“大白兔”打造成为上海文化创意产业和国资国企改革的一个新亮点、一张闪亮的申城新名片是完全可能的。当然,打造“大白兔”卡通形象,对冠生园公司不啻是一次业态革新的创举,对上海很多有志于动漫产业的企业而言,也是一次机遇,可以共同来创造一个上海动漫产业的新标杆,并带动上海动漫产业的集聚与发展。
    
    冠生园集团的蓝雪总经理讲了一个感人的“玉兔”故事:传说有神仙化身为老人,向兔子乞食,兔子告诉老人“你们吃我吧”,就往烈火中跳了进去,神仙们大受感动,于是将兔子送到了广寒宫成了玉兔。“大白兔”象征着中华民族舍已救人的精神和善良勇敢的品格。我们应当将“大白兔”进一步人格化、卡通化,为形成一个“大白兔”卡通文化系列产业,并为今后“大白兔”与迪士尼卡通家族对接创造条件。
    
    童真童趣的“大白兔”卡通形象是孩子们的伙伴
    
    中福会少年宫夏永强助理研究员认为,希望打造的“大白兔”卡通形象,或者他勇敢、实现了孩子心目中小英雄的梦想,或者说她美丽、唤起了她心底下善良友爱的渴望,或者它只是笨笨的一个小不点儿,默默地陪着孩子听他心声、和他说话。无论怎样,体现童真、童趣应该是“大白兔”身上最为显著的特点。
    
    “大白兔”首先要坚持一些童真,用一种纯净的眼光看待世界,不要简单地把我们设计的故事,看作是我们实现一些价值灌输的工具,而是将培养孩子们探知未来的热情作为目的,将孩子们性格的全面发展作为我们设计故事的根本目的。只有童真与童真的沟通,才会触摸到孩子的内心世界,才会让孩子喜闻乐见。其次“大白兔”要充满了童趣。“大白兔”也要有一些幽默感,要让童趣成为我们所设计的形象身上明显的标记。可爱、夸张、甚至在我们看来幼稚可笑的一些情节,可能成为孩子认识周围、喜爱这个世界的阶梯。
    
    市妇联儿童和家庭工作部陈建军部长认为,目前,上海儿童文化消费方式比较单一,吸引他们的文化作品还比较少。据统计,在儿童收看的各类电视节目中,卡通片占了35%。因此,在少年儿童成长过程中,动漫卡通是保证心理健康和提供文化营养的重要阵地。建议加强上海儿童文化资源统筹和优化配置,政府支持每年组织拍摄一定数量少儿题材的卡通影片,积极扶持制作国产动画片,开发适合青少年需要的动漫作品,创作、编辑、出版并积极推荐一批儿童读物和视听产品。关于兔子的民俗传说众多,可以以打造“大白兔”卡通形象为契机,重点扶植有深厚文化基础的动漫画、儿童电影电视、儿童戏剧和民间工艺等项目,形成儿童文化相关产业链。
    
    把具有民族特色的“大白兔”奉献给世界动漫长廊
    
    动漫画家李建国设计师认为,中国的动漫产业也已经走过了八十多年的里程,由于中国卡通坚持走民族化发展的正确道路,以其作品的鲜明特色和艺术样式多样而在世界影坛赢得中国动画学派的美誉。万籁鸣导演的《大闹天宫》以其独特的中国式的浪漫,让欧美观众为之倾倒,在第22届英国伦敦国际电影节上荣获最佳影片奖。
    
    漫步世界动漫长廊,卡通明星目不暇接。经典动物卡通形象比如唐老鸭、米老鼠、猫与老鼠等,凝聚了文学、美术、音乐、表演、民间艺术等诸多方面的结晶,甚至成为一种文化象征。在动物卡通形象中,兔子形象相对还比较单薄。据不完全统计,世界有近10个国家开发了20多种以“兔子”为原型的卡通形象,总的说来,特别成功的还没有,这也为我们的创作提供了一定的空间。兔子是中国“十二生肖”之一,关于兔子的故事在我国最为丰富、传播也最为广泛,这为我们创作经典兔子形象奠定了文化基础。希望能借鉴迪士尼乐园的模式,创造出中国动画主题乐园,把孙悟空、猪八戒、唐僧、花木兰、大白兔等老百姓喜闻乐见的传说故事集中起来,成为孩子们的精神沃土,中国动画学派的传承基地,诞生中国卡通形象的摇篮。
    
    上海城市动漫公司总经理刘军认为,要打造深受观众喜爱的具有中国特色、中国风格的国际化动漫形象和品牌,构建完善的动漫产业链,“大白兔”不失为一个有想象力的题材。一是要有市场先行的意识。对“大白兔”市场认知程度的调研是动漫产业开发的基础,树立市场先行的意识,才能不断明确市场需求,更好把握市场动向、消费趋势,由制作主导型转为市场主导型。二是品牌运作的方式、产业联动的模式。通过对“大白兔”动漫卡通形象的品牌规范化经营、授权式运作,便可用无形的品牌创造巨大的市场价值。比如,2010年上海世博会围绕吉祥物“海宝”,相关特许、标志产品多达30余类2万余种,实现了生产销售额达到三百亿元。
    
    我们喜爱“米老鼠”,我们更期待“大白兔”
    
    卢湾区第二中心小学乔燕老师对大白兔有着温馨的回忆:小时候的我,最爱吃的是大白兔奶糖,商标上是一只活蹦乱跳的大白兔,雪白的身体,红红的眼睛,十分招人喜爱。奶糖纯正香浓的味道伴随我一天天地成长。在我童年的记忆中,大白兔就是个明星,它的可爱形象家喻户晓,令我们爱不释手。现在,若能塑造一个新的“大白兔”卡通形象,一定会给我们带来更多的甜美和快乐。上海延安初级中学初预班的周君年同学说,我小时候很爱看上海拍的“黑猫警长抓独耳朵老鼠”的动画片,现在的动漫、卡通片很多,不少卡通形象也很有趣,但上海自己拍的精彩卡通片太少了,我们期待着卡通“大白兔”的早日问世。长宁区愚园路第一小学许慈雯同学告诉笔者,我喜欢米老鼠,喜欢“喜羊羊”,喜欢“兔兔”,什么时候上海的大白兔能有像米老鼠、喜羊羊一样的动画片就好了。金鼎学校梅川路分校的姚丽萍和付明彗同学分别来自江西和河南,告诉笔者,我们喜欢吃“大白兔”奶糖,每次回家乡都要叫爸爸妈妈买上许多带给家乡的小朋友,如果有了“大白兔”卡通,我们也要带回给家乡的小朋友,因为那是来自于我们的第二故乡—上海。来自新加坡的小朋友陈宣儒和陈邦钰说,上海真美,希望能有代表上海的“大白兔”,伴随我们成长。
    
    上海市立幼儿园的老师们谈道,孩子们对喜欢的卡通片会不厌其烦地看上一遍、两遍……甚至无数遍。于是乎“黑猫警长”、“孙悟空”就成为了孩子们的英雄,“我要做黑猫警长”“我要做孙猴子”都成了孩子们的心声。孩子们的模仿能力都很强,只要卡通片里能引发他们的兴趣,他们一学就会,不管是好的或是不好的。无论是迪士尼动画与国产动画,都有其非常优秀的一面。特别是我国早期的几部动画片《天书奇谭》、《西岳奇童》、《大闹天宫》、《海螺姑娘》、《熊猫百货商店》、《兔子淘淘的故事》等等,孩子们都很喜欢。但是现在,国产动画影片比较少,而且质量有待提高,老师带孩子们去电影院看的动画影片,往往来自国外。长此以往,会给孩子们产生错觉,东西都是国外的好。希望国产动画能再接再厉,创作出深受孩子们喜欢的形象、有趣的情节、幽默的语言、可爱的画风。来自四川都江堰青少年活动中心的老师们说,感谢上海援建起来漂亮的少年宫,希望能送来更多的具有海派特色的精神食粮,从而启迪地震灾区孩子们的心智,抚慰他们的创伤。期盼蹦蹦跳跳的“大白兔”能给孩子们带来更多的欢乐。
    
    据了解,为顺应社会各界对打造上海本土卡通形象的期盼,有关单位正在策划将在“六一”儿童节前后组织开展“大白兔”卡通形象的全国征集活动。(执笔:张天明) 
 
 
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文章来源: 文汇报 责任编辑: 思琪
 
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