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从10亿元到50亿元 网络视频行业“钱”起云涌
中国网滨海高新:www.022china.com  时间: 2011-02-18 14:35:47 
    中国网·滨海高新讯 国内视频网站的发展时间并不长,却可谓一波三折:先是监管部门的执照颁发让所有视频网站胆战心惊,后遇金融危机,缺乏资本支持的视频网站关张或被兼并,紧接着又是内容审查、版权危机……

    然而,这种被动尴尬的局面,在2011年的开年似乎有了转变:越来越多的视频企业在走过懵懂的行业发展初期后,开始在新的发展战略的基础上主动出击。

    2月14日,由搜狐视频投资拍摄的22集网络剧《钱多多嫁人记》正式推出,其总投资在400万元左右;2月11日,国内首家A股上市的视频网站乐视网披露新的超募资金使用计划,公司拟使用超募资金4000万元用于对外联合投资电视剧,计划投资4部剧,每部1000万元;而在此前不久,乐视网还买下了《后宫甄嬛传》的网络版权,并计划与电视台同步播出。据悉,该剧的版权费为每集30多万元,整部剧价格逾2000万元。

    因此,有业内人士认为,时下视频企业在版权方面积极、主动的投入,标志着国内视频网站的洗牌已经上升到了一个较高的竞争层面。

    苦练“内容功” 大佬“不差钱”

    自去年以来,随着网络视频正版化浪潮的发展,网络视频行业在内容获取和创造方面不断出现新的变化。一方面,主流网络视频企业加大了对正版影视剧版权的购买力度,另一方面,网络视频企业也不断加大在原创视频作品方面的投入力度。

    “今年市场上可以预见的热门电视剧的独家网络版权70%已被乐视网获得,而华谊兄弟19部在2011年至2012年播出的电视剧的3年独家网络版权也于近日被我们以5657万元收入囊中。”乐视网COO刘弘表示,除了大量购买影视剧网络版权,投资参与拍摄新剧,也是其确保资源优势的重要战略。

    与乐视网相比,在海外成功上市,并怀揣超过2.6亿美元筹码的优酷网CEO古永锵更是底气十足:“我们什么都买,我们要做最全的。”年初,优酷网联合央视与20家主流卫视共同推出了10部开年大戏,新《红楼梦》、新《水浒传》等剧甚至做到了与电视频道的同步播出。优酷网副总裁魏明表示,优酷网是个“沃尔玛”式的大超市,要做到应有尽有。

    在行业氛围的刺激下,土豆网、搜狐视频等花钱也毫不手软。搜狐视频表示,今年计划投入2亿元打造内容出品,除了购买国产剧,还从迪士尼和华纳引进多部热门美剧同步播出;而正在筹备上市的土豆网在近3年的版权购置花费也已超过亿元。

    版权费水涨船高 企业亦“买”亦“造”

    各大网络视频企业在版权上的激烈争夺推高了全行业的版权成本。据了解,乐视网购买整部《后宫甄嬛传》网络版权的价格逾2000万元,超过国内一线卫视的购买价格。而一年前,最贵的电视剧网络版权也才5000元左右,两年前,这个价格是几百元……

    尽管如此,日趋高涨的网络版权收购价格,却并未减弱各视频企业购买热播影视剧的热情。据某业内人士透露:“近3年来,整个国内视频行业的广告预算已经从10亿元增长到50亿元。”“网络与电视抢观众的时代已经来临。尤其是随着各视频企业纷纷上市以及大量资金的涌入,稀缺的影视资源必然成为互联网版权价格提升的驱动力。”业内人士认为,优秀的片源奇货可居,各家向上游的拓展势在必行。

    而拓展的一个重要途径就是主动出资投拍新剧。自去年下半年以来,已有多家国内视频企业相继推出自制剧计划。土豆网斥资600万元打造了第一部网剧《欢迎爱光临》;酷6网推出《新生活大爆炸》;古永锵甚至表示,今年优酷的重点就是自制剧和长视频。而此次乐视网投资4000万元与东阳狂欢者影视文化有限公司联合投拍电视剧,也进一步体现了国内视频企业打造精品影视剧库、提升内容资源的市场占有率的决心。根据双方签订的协议,乐视网拟使用4000万元超募资金,与东阳狂欢者影视文化有限公司联合摄制4部电视剧:《传奇之王》、《北京爱情故事》、《喋血孤军》和《悬崖》,每部投资额1000万元。投资完成后,乐视网将优先享有独家信息网络传播权的购买,并将享有一定比例的投资回报。“这一定程度上体现了国内视频企业向产业链上游——版权资源领域渗透的趋势。而与专业影视制作机构的合作,既能保证质量又能降低投资风险。”上述人士说。

    多赢局面渐形成

    事实上,在内容版权方面的主动出击已经令一些视频企业尝到了甜头。

    1月底,搜狐公布了2010财年第四季度及全年财务报告,根据报告数据显示,搜狐视频的市场份额在过去一年中大幅增长,其市场份额在2010年中从3.4%攀升到13.4%,全年的税前收入涨至3300万美元,约为2009年的3倍。搜狐CEO张朝阳表示,搜狐业绩提高的重要原因是版权保护环境的好转。他认为,在视频网站发展初期,盗版网站吸引了大多数流量,但随着中国政府打击盗版举措得力,效果日显,搜狐正是通过提供大量获得授权的内容,才得以从竞争对手那里赢得市场份额。

    另据搜狐视频有关负责人士透露,刚刚推出的自制网络剧《钱多多嫁人记》,在项目策划过程中就收到了10余个品牌的广告植入需求,目前已与4家知名品牌达成合作,在开播前即已收回成本。

    当然,伴随影视产业和网络视频的良性互动,价格上涨的同时,也推动着视频企业想方设法对影视剧版权价值更深层次、更多层面的挖掘。据刘弘介绍,乐视网在购买了影视网络版权后,通常会通过多渠道的传播来充分挖掘版权的价值。“比如,获得一部独家影视剧后,我们会将版权分销给其他视频公司,并在PC端乐视网页面使用‘收费+免费’模式,收费频道像素更高、体验更好;而免费则靠传统的视频广告来实现营收。此外,在手机、iPhone、iPad等多种手持终端乐视网也已实现与PC端的同步播放。”

    不少业内人士也认为,影视剧版权价格的上升,一定程度上有利于视频行业发展,包括制片方、发行方、渠道方、用户都会从中受益。网络版权的价值提升,使影视剧制作方增加了一块重要收入,对他们投拍、创作更多更好的作品起到了积极作用。对于网络视频行业发行方、渠道方来说,在三网融合的契机下,传统电脑、手机及电视等多终端将实现多屏渠道,增加更多的盈利方式,而用户可以在第一时间欣赏到正版高清影视剧。影视剧网络版权价值的提升将会是多赢的结果。

    2月15日,国内另一家视频网站PPLive宣布获得软银新一轮融资,金额达2.5亿美元。此次融资不仅是目前为止中国视频行业最大的单笔融资,也是继美国Youtube被谷歌收购之后,全球视频行业规模最大的一次融资。显然,这是一个令人兴奋的好消息,会让国内视频行业的发展信心更为坚定。 戴宇 

 
 
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文章来源: 中国文化报 责任编辑: 思琪
 
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