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社交网站:企业隐性营销的新阵地
中国网滨海高新:www.022china.com  时间: 2010-12-29 16:19:04 

  年末是一场节日的盛宴,圣诞、元旦、春节纷至沓来,年末更是一部回眸过去、辞旧迎新的时尚大片。在这个喜庆与浪漫共同飞舞的日子里,企业更是使出浑身解数发起营销大战。与传统“广告+促销”的推广方式有所不同,随着社交网站的迅猛崛起,越来越多的企业开始借助新兴的社交网站开展更为生动的隐性营销活动,为用户盛情奉上融入各种互动元素的饕餮开心盛宴。

  以开心网为例,近期开心网新推出的“九宫格日记”、“评比”等新组件,已经成为企业热衷进行隐性营销的重要平台。

  再如“评比”组件,用户正在享用这项由国内最大的社交网站开心网首创的、以图片对比形式为亮点,凸显交互评论、趣味娱乐特性的新型应用服务。自“评比”组件登陆开心网以来,已牵动诸多时尚品牌敏感的市场神经,如BMW、BASIC HOUSE、GUCCI、Tiffany、ZARA等等。他们利用开心网“评比”组件发起各种各样的有趣评比,如“周五平安夜,你最想穿ZARA的哪款小礼服出席Party?”“假如你有30万,你最想买BMW的哪款车?”“一件CHANEL姚晨竟有这么多种穿法,那种搭配你最喜欢?”等多项主题。

  很明显,这些高端品牌都希望通过开心网这样成熟的SNS网站,让所有用户在体验社交产品的过程中,自然而然的关注到自己的品牌。即品牌形象以极低的推广宣传成本获得了极大的投资回报。同时,这种互动的传播方式也更符合消费者需求,具有更多亲和力。许多大品牌正在改变之前的霸气,寻求与消费者之间低成本甚至是零成本沟通的桥梁。

  善用SNS 打造更贴心的“营销午餐”

  过去,大品牌都在绞尽脑汁去思考怎样获取更大的销量和利润,如不断推出新产品,举办各种促销活动等,这个过程中商家消耗了大量的营销费用,但收益并不理想。

  现在,社交网站拥有大批优质的社交应用组件,各路商家就开始被社交网站提供的“免费营销午餐”所萦绕,这样的新型营销比以往的营销手段更强烈地吸引着众多消费者,在这种促动下,大品牌纷纷主动出击,带动了一大批我们耳熟能详的品牌争相效法。例如动漫品牌“喜洋洋”和“灰太狼”、麻辣诱惑等,都借助开心网“九宫格日记”组件发布动态信息,推广产品、服务或品牌。企业的这种通过社交组件巧妙的进行隐性营销的推广方式,让品牌传播取得了事半功倍的效果。

  不论是通过何种组件借助开心网进行隐性营销推广,这些品牌显然不太会将自己变身为SNS网站的第三方应用组件开发者,他们要做的是通过现有的成熟组件这一载体,巧妙地寻求与消费者之间的低成本沟通渠道,来让自己的品牌形象更具“情感魅力”。来自多方的信息表明,在SNS开展的隐性营销是继论坛、博客、视频之后更有价值的、也是更符合用户欣赏习惯的推广方式。

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文章来源: 中国新闻网 责任编辑: 思琪
 
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