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动画单本剧的“个性”生存
中国网滨海高新:www.022china.com  时间: 2010-07-07 13:54:31 

    在世界最著名的动画节——安纳西动画节上,除了有我们耳熟能详的动画短片、动画长片、动画广告、动画MTV以及学生作品等评比单元以外,还有一个我们不太熟悉的单元——动画单本剧,英文名称叫做“TV specials”。这是一种在欧美等西方国家很常见的动画节目形式,但在亚洲似乎不甚流行,在我国的电视荧屏上更是几乎看不到它的身影。

    究竟什么是动画单本剧?它在各类动画作品中又有怎样的特殊地位和盈利模式呢?

    作为和系列片(TV series)对应的一个概念,“单本剧”的界定还不是十分明晰。如果说系列片是一段时期内按照相对稳定的频率、在相对固定的频道和时间点播出的、具有连续性情节的电视节目,那么单本剧就是一些特殊时期内临时在某个频道、某一时间点插播的、单独的电视节目。大部分情况下,单本剧只有一集,时长一般在半小时到两小时之间。

    简单地说,动画单本剧就是一种比动画短片长、比动画长片短的动画节目,它具有比动画短片更强的叙事功能,与动画长片相比则显得短小精悍,它的制作成本比动画长片要小得多,但它的受众或说市场又比动画短片要广泛很多。因此,在很多西方动画工作室眼中,动画单本剧是除了短片和广告以外的又一种主流产品。

    全球知名的动画工作室几乎都在制作动画单本剧,比如加拿大Starz动画公司的《Yes, Virginia》、英国AKA动画工作室的《Lost and Found》等。此类作品的策划方案往往提前大半年甚至更长时间就已经提出,包括作品题材、何时推出等内容,之后就会如制作动画短片那样精益求精地进行拍摄。

    在每年的MIPTV和MIPCOM(即世界视听和数字内容交易会、世界视听内容交易会,分别在4月和10月举行)等世界大型电视节目交易会上,高质量的动画单本剧是最抢手的影视产品之一,哪怕动画公司只带来了一个30秒的预告片,都有可能引来雪花般的订单。

    在美国,圣诞节前后的一个月是每年最长的单本剧播出季。那段时间里,各家电视台都会竞相播出早已购买的专门为圣诞节而制作的各种单本剧,其中多数为动画单本剧。在播出前,电视台会花不少时间为单本剧们做宣传,不断地预告将在哪一天的什么时间播出这些特别节目,比如去年CBS电视台从11月开始,就一直持续为12月11日晚8点播出的《Yes, Virginia》造势,以引起观众的兴趣和期待。可以说,除了播出贺岁片或者在普通系列片中推出具有节日气氛的特别篇以外,单本剧已成为西方电视媒体节日营销的重要组成部分。

    在我国,电视台播出动画节目的形式是以日本模式为参考而建立起来的,即以动画系列片为绝对主体,在电影频道穿插播出动画电影的模式。因此,对于在日本市场上很少见的动画单本剧,我们也鲜有涉及。不过,我们并非没有自己的动画单本剧。其实,像《三个和尚》、《鹬蚌相争》这些早先在计划体制下生产的动画作品,既有独立完整的剧情,又具备很强的艺术性,在形式上已经非常接近动画单本剧了,只不过当时没有这个叫法而已。后来,随着日本电视动画大举进入国内市场,我们的动画生产单位也把精力集中在了动画系列片的制作上,单本动画作品就很少推出了。

    那么,动画单本剧这种形式是否值得在国内普遍推广呢?个人以为时机还不是很成熟。虽然单本剧在国际上的盈利模式非常清晰——主要靠电视台的购买和发售光盘,但在国内目前仍较难推进。一方面因为电视台的购买价格过低,会让制作动画单本剧的企业难以为继,另一方面是因为残酷的版权环境限制了动画企业在光盘市场上的盈利空间。此外,国人目前尚未形成观看动画单本剧的习惯和群体性需求。但鉴于动画单本剧在国际上是一种被普遍认可的动画节目形式,国内动画公司不妨尝试制作一些单本剧节目,在海外市场进行交易。

    最后需要补充的是,虽然一年中的任何时候都可以播出动画单本剧,但如圣诞节等重大节日仍然是西方电视台播动画单本剧的最佳“时场”。因此,如果国内电视台也想尝试播出动画单本剧的话,不妨从“六一”、端午、中秋、春节等重大节日切入进行动画单本剧营销。 宋 磊

 
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文章来源: 中国文化报 责任编辑: 思琪
 
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