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陈英杰:解析虎虎生威亿元票房秘籍
中国网滨海高新:www.022china.com  时间: 2010-03-01 13:03:13 
概要:截止发稿前,《喜羊羊与灰太狼之虎虎生威》已经创下1.23亿元的票房,可以说是继《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》及《麦兜响当当》后,上海文广与上海原创动力缔造的又一个奇迹。
    截止发稿前,《喜羊羊与灰太狼之虎虎生威》已经创下1.23亿元的票房,可以说是继《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》及《麦兜响当当》后,上海文广与上海原创动力缔造的又一个奇迹。一起动漫小编朱瑞晓近日采访了上海炫动传播股份有限公司动漫投资中心项目投资部主任陈英杰先生。
一起动漫:这次的《虎虎生威》较《牛气冲天》又有哪些创新和共通?



  陈:《虎虎生威》沿袭了《牛气冲天》全家型贺岁片的定位,选择2010年1月29日,也考虑到那一天是中小学生寒假放学的第一天,《喜羊羊》就是让孩子们在辛苦学习了一学期后,轻松开心的假期大餐。当然,去年《牛气冲天》上映时,很多家长和成年观众反映,作品内容不吸引他们这个年龄段,因此这次我们在创作时更加注重内容轻松、对白幽默、故事精彩、适合低幼但不幼稚。因此故事也从青青草原展开到遥远沙漠,到迷宫探险、乐园决战,可以说从地上、空中、水底,全方位的通过动画将想象发挥到极限。当然去年电影中一些好的桥段,这次我们也做了保留,例如开场篇中通过版画式的风格讲述涮羊肉和大白菜的由来,得到白领和孩子们的共同认可。

  一起动漫:关注虎虎生威的大家都知道,《虎虎生威》在影片排期上有过很多考虑,一是《阿凡达》上映异常火爆,二是同期上映有六部动画,想要问下,《虎虎生威》凭借哪些优势创造了这个过亿票房的奇迹?

  陈:《阿凡达》在中国的持续票房火爆也出乎所有贺岁档电影出品方预料之外,应该说去年《喜羊羊》贺岁电影的成功让很多动画公司和投资人发现了动画电影这个市场,因此今年贺岁档的竞争格外激烈,对于国产动画片可以说是前有狼(《阿凡达》、《柯南》)后有虎(《鼠来宝》),作为一个身临其境的发行人回顾《喜羊羊》今年的上映可以用两个字——“惨烈“来形容。在我们上映之前很多业内人士都表示不看好此片,原因主要一、大片太多,没有放映空间;二,系列动画电影在国内没有成功先例;三、《喜羊羊》去年是出奇制胜,大家低估了他,所以成为”黑马“,他已经透支了多年品牌的积聚效应,此类成功无法复制第二次。当然,面对众多质疑,我一直满怀信心,在动画电影的营销发行上我们有先发优势,从《风云诀》到《牛气冲天》、再到《麦兜响当当》,我们积累了丰富而宝贵的经验,当然,我相信每一部的电影都有遗憾,《喜羊羊》也不例外,只要我们做精做细,市场一定会眷顾《喜羊羊》。 这次我们和第一部相比增加了全国1000个数字拷贝,地推城市从华东发展到华北、华中和华南,影院推广上,我们出资100万从台湾订制了42个人偶,并请专业演员在影院与观众表演互动;为了确保票房的正确性,及时掌握上映情况,请了专业的公司全国监票;考虑到电影上映横跨寒假、春节、情人节,定制了600万份,各色促销赠品等等;中国动画电影不仅要注重内容,更要讲究营销,《喜羊羊》的亿元票房,三分靠故事,七分产自于营销,《喜羊羊》在营销、推广、发行上的工作还有许许多多,可以说在那些日子里整个团队每个人都独挡多面,超负荷运转,我们倡导的是“大营销大票房”。

  一起动漫:这一次的《虎虎生威》不仅创造了票房上的一个奇迹,也成就了一些传唱的经典音乐。《大家一起喜羊羊》也是传唱很多的歌曲,在音乐上,《虎虎生威》较《牛气冲天》又有哪些突破呢? 

  陈:哈哈,音乐我是外行,但我们原创动力的卢总却是行家,我们的合作就是优势互补。在音乐创作上我们一直倡导主题歌要容易口口相传,容易流行,其实不仅《大家一起喜羊羊》很好听,包括片中杨沛宜唱的《左手右手》、片尾郑中基的《我爱平底锅》都很不错。当然周笔畅的歌是我们这次主打的,我们联合金牌大风公司一起在全国电台进行打榜,连续几周第一,这其实也是为电影在推广。

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文章来源: 一起动漫 责任编辑: 思琪
 
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