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袁志发:动画就是一种梦的艺术
中国网滨海高新:www.022china.com  时间: 2009-08-27 14:37:47 
概要:一部动画片能否成功,走不走弯路,会不会发生大的失误,均与创意是否成熟密切相关。

    对一个人来说,重要的不是学什么才去干什么,而是干什么就去学什么

    没有幻想,就没有动画,动画就是一种梦的艺术 

    中国网·滨海高新讯 一部动画片能否成功,走不走弯路,会不会发生大的失误,均与创意是否成熟密切相关

    由央视动画有限公司与青岛普达海动漫影视有限责任公司合作出品的国产原创大型系列动画片《小牛向前冲》(以下简称《小牛》),昨天在中央电视台一套黄金时段的《大风车》栏目首播。在该剧开播之际,记者采访了总编剧、《光明日报》原总编辑、青岛科技大学传播与动漫学院院长袁志发。

    记者:大家都知道您是个老报人,而且是在退休后涉猎动画这个行当的。这个“弯”拐得有点大,您是怎么拐过来的?

    袁志发:这个弯确实拐得有点大,也有点急,但在我看来,这是人生中的正常事情。我认为,世间的万事万物都是既有区别又密切相关的,写作、创作也是如此。对一个人来说,重要的不是学什么才去干什么,而是干什么就去学什么。我所以也干起了动画,创作剧本,创作剧中的歌词,最主要的原因,或者说基本的动因是,我在受聘担任青岛科技大学传播学院院长后新上了个动画专业,既然有了动画专业,就应当去学习动画,研究动画,并付诸于行动。《小牛》的成功播出,对学院动画专业的建设发展肯定会起到积极地推动作用。

    记者:新闻强调的是真实性,动画追求的是什么呢?这方面您一定有自己的感受吧!

    袁志发:动画作为一种艺术,与其他艺术形式一样,追求的是真善美,要能够给人以信心、力量和美的享受。但动画作为一种特殊的艺术门类,它更加注重的是丰富的想像力。可以说,没有幻想,就没有动画,动画就是一种梦的艺术。从搞新闻转到做动画,其最大的“拐点”就在这里。实事求是地说,突破这个“拐点”是很不容易的,既有痛苦,也有快乐,当然,更多的还是快乐。

    记者:那您是怎样突破这个“拐点”的呢?

    袁志发:我不敢说自己已经完全突破了这个“拐点”,我只是做了一些尝试。我在创作中认真思考过一个问题:如何理解动画艺术的真实性?艺术应当真实地反映生活的本质,一部艺术作品,其塑造的某个人物形象,不管如何虚构、夸张,但他在生活中是可能存在的,只不过更加典型化罢了;只要生活中可能存在,他就是真实的。但用这个原则去理解动画艺术,就有很多问题难以说得清楚,或者根本无法去理解。现在我的理解是:动画(剧)是在一个假定的平台上和特定的时空中讲故事的,在这个平台和时空中,只要你讲得故事能够自圆其说,它就应该算作是真实的,哪怕你讲得故事神奇到了极点。甚至说,你讲得故事越神奇越好。如果不是这样,很多经典动画故事也就难以理解了。所以,我认为,在动画剧创作中,再没有比敢于幻想、善于幻想更重要的了。

    记者:有人说过,做动画创意是关键,你们在这方面是如何把握的?

    袁志发:一部动画片能否成功,创意如何的确是关键。走不走弯路,会不会发生大的失误,均与创意是否成熟密切相关。我们在讨论剧本时就明确提出,整个工作要向前期倾斜,向创意阶段倾斜,包括人物设置、故事设置、场景设置、道具设置、后期衍生品开发,等等。一部动画片也是个系统工程,而人的认识又不能一次到位,所以很多事情要反复讨论、反复修改,任何一个细节都来不得半点粗心大意。前期一个小失误,就会给后期工作引来大麻烦。对创意阶段的工作必须静下心去做,耐着性子做,躁不得,急不得。还有一点,我想强调一下,我们讲的创意不应该是小创意,只管本子,而应当是大创意,从本子到后期市场开发,都应当统在一起思考,在创意阶段就作出安排。做动画是要讲核算的,能够在创意阶段就有所回收那是最好的。

    记者:我们看到在《小牛》播出之前,出品方就在不断地造势,这是否也是《小牛》运作方面的创意?

    袁志发:这方面主要涉及到两点:一是开放性的运作方式。比如大角牛卡通形象的诞生,它不是只靠少数几个专家画出来的,而是历时三个多月,面向全社会征集、从数百份来稿中遴选出来的。毫无疑问,这种征集方式为提升《小牛》的知名度起到了很大的作用;二是有效的前期宣传推广工作。该剧在完成前期创意后,去年10月28日专门举行了隆重的启动仪式,新华社、光明日报、中央电视台等100多家媒体予以报道。今年3月25日,又举行了卡通形象发布会,又有近百家媒体报道。随后又参展4月28日在杭州举办的第五届中国国际动漫节,引起了众多媒体关注,特别是央视《焦点访谈》的采访报道,使该剧的知名度又一次得到提升。接下来,大角牛卡通形象先后入选第十一届亚洲艺术节吉祥物、内蒙古鄂尔多斯市形象标识,使《小牛》的知名度不仅在国内再一次得到提升,而且拓展到了近20个亚洲国家。正是有了这些成功的运作,才有了《小牛》现在的成绩。

    《小牛向前冲》

    《小牛向前冲》这部动画片讲述的是一个励志故事,“大角牛”由于自己天生的牛角比别人大,因此很自卑,在后来和小伙伴一起与牛魔王等妖怪的争斗中,慢慢成长起来,变成了一只自信勇敢的小牛。该剧倡导的是一种不怕困难、不怕挫折、勇于进取、不懈奋斗的“小牛精神”,片中构建了一个充满情趣盎然和想象力的“派乐达”世界,在这个世界中,展开的是勇敢智慧的主人公——“大角牛”的一段具有魔幻色彩的冒险之旅。

    据介绍,《小牛向前冲》首期启动52集,由央视动画和青岛普达海动漫公司投资5000万元合作出品,袁志发为总编剧,央视动画有限公司创作部主任、“金鹰奖”最佳导演蔡志军为总导演。这部动画片的出世,创造了青岛乃至中国的多个“第一”——中国第一部以“牛”为主人公的系列动画片、第一部从创意即与市场互动的动画片,山东省第一部在央视黄金档播出的原创动画片……对青岛而言,最具标志性意义的是,《小牛向前冲》开创了青岛大型系列动画片本土化出产的先河,显示了青岛动漫产业原创力量正在成长。 (记者 赵笛) 

 
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文章来源: 青岛日报 责任编辑: 思琪
 
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