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文化创意集聚区的发展路径
中国网滨海高新:www.022china.com  时间: 2008-12-23 09:33:45 
概要:文化创意产业在中国已由最初的发动阶段进入到实质建设阶段,涌现出一批文化创意集聚区。当产业的潜力释放出来以后,这些集聚区进一步的生长动力来源于何处?如何进入到新的管理层次和发展水平?
    文化创意产业在中国已由最初的发动阶段进入到实质建设阶段,涌现出一批文化创意集聚区。当产业的潜力释放出来以后,这些集聚区进一步的生长动力来源于何处?如何进入到新的管理层次和发展水平?

  在由中国人民大学文化科技管委会、人文奥运研究中心和国家版权贸易基地联合举办的“文化创意产业:发展模式、路径选择与测度评估”国际论坛上,文化创意产业领域的政府官员、专家学者对这些问题进行了探讨。

  整体规划不可或缺

  英国的西菲尔德和纽卡索都是旧工业城市,试图用文化创意产业进行重新改造。如今,纽卡索成功了,西菲尔德却失败了。原因在于设计者没有考虑到创意产业的需求,致使西菲尔德的文化产业跟这个城市的其他方面割裂开了。

  为什么有些文化创意集聚区运转良好?在前英国首相文化顾问、英国创意机构“中国制造”总监菲利浦·多德看来,这是因为它们的规划者从一开始就进行了整体筹划,能够促进需求尤其是国际市场对于创意产业产品的需求。

  英国创意集群论坛创始人西蒙·伊万斯也认为,针对市场需求的创意产品才能取得成功,比如说人们喜欢看探险小说、侦探小说,针对这一需求进行创意,才能够得到经销商的融资,实现良性循环。

  中国社科院文化产业研究中心副主任张晓明认为,创意经济不仅跟文化、供给和消费有关,而且和几乎所有其他经济领域有关,如土地升级问题、补偿问题、城市化问题、新农村建设问题等。因此,创意集聚不应该局限在某个领域,而是要进行相关领域的整合和拓展。

  看重的是一种品牌

  韩国首尔在1988年奥运会之后变成了高科技集聚区,巴塞罗那在1992年奥运会之后成为著名的旅游景点,在菲利浦·多德看来,北京在奥运会之后也树立了城市品牌,但各个区做的还不够。“在国外,我说去海淀区或者朝阳区,没人听说过。”他认为,品牌能够吸引到投资者,吸引到人才,吸引媒体的关注,因此每个区都应该打造自己的品牌。朝阳区是现代文化区,海淀区注重新科技、新技术,东城区则是以古迹著称,这些都是可以打造的品牌。

  798艺术区已经成为一个品牌。菲利浦·多德说,几乎每周在伦敦都可以读到一篇有关798的报道,“我觉得集聚区看重的是一种品牌,否则世界就无法理解它。这就像中草药一样,如果说一个园区是致力于中国中草药的发展,那么它发展成为一个品牌的可能性要比一个软件园区发展的可能性更高。”

  他建议,可以考虑在创意园区的发展上更多地利用节日和节庆活动进行品牌的打造。

  政府、业主、艺术家同治理

  艺术区有多种管理模式:一是政府主导型,大多动漫产业基地属于此种类型,但这是效率最低的一种方式;二是业主主导型,它必然只从经济效益考虑,想方设法引进一些能给园区带来效益的企业,这种管理总体上来讲也不值得效仿;三是艺术家主导型,即以艺术家为主,政府采取观望的态度,既不支持也不反对;四是政府、业主和艺术家共同治理的模式。

  国家行政学院综合副主任祁述裕认为,政府、业主和艺术家共同治理的模式是最合理的。在他看来,文化产业和一般的产业有很大区别,它突出个人的创造、突出文化的内容。因此,文化产业园区和一般的产业园区在管理方面也有很大区别。中国艺术园区兴起的背后是职业艺术家群体的诞生,这批艺术家是独立的人,他们和政府、业主构成了一种独特的关系。

  以798艺术区为例,从1995年逐步形成到2006年,基本上属于艺术家主导型的管理模式。后来798成立了由业主组成的管委会,管理模式发生了变化,弊端逐渐显现:管理水平不高、追求效益、管理过于商业化。比如798是个老厂房,它的管道保留着原来的格局,但艺术区管委会用一种新的铝合金替代了老管道,798的价值就在于一种时空的交错,把老管道变成新管道就等于消减了它的历史,不少艺术家为此痛心疾首。逐渐地,艺术家和业主的矛盾越来越多,一些艺术家就从798搬了出去。

  需要进一步的生长动力

  在中国人民大学文化创意产业研究所所长金元浦看来,过去的文化创意产业活动大多处在一个模糊的非量化管理时期,因此,他认为应当建立文化创意产业的测度指标体系,用来衡量创意产业在我国整体经济发展中所发挥的作用。

  据金元浦介绍,总体的文化创意产业测度的架构是金字塔模型,从下到上依次为创新型国家、创意城市、文化创意产业集聚区、创意团队和创意企业、创意个人。每一类别都需要通过具体的项目进行综合考量,比如创意个人的检测体系包括学识资本、创意资本、个性资本等。

  张晓明认为,文化产业的发展要寻求新的发展动力,首先应该科学合理地制定战略规划,目前很多地方在发展园区时的规划是比较粗糙的,千篇一律;其次要整合政策,目前各地关于文化创意产业的政策还处在各自分散进行独立创新的阶段。(单文苑)
 
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文章来源: 中国文化报 责任编辑: 思琪
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